沉浸式主题夜游打造策略及案例解析

来源:产业地产智囊整理编辑 2024-01-29 16:22:54

据中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》,2023年1—8月,重点监测的363座城市夜间游客规模平均恢复到2019年的110%;其中,景区夜游与2019年相比恢复程度达144.5%。夜景、夜游、沉浸式光影秀等夜间经济成为各地争相发展、百花齐放的重点消费业态。当今的文旅市场中,游客对于旅游体验的需求日益提升。他们不再满足于传统的观光游览,而是追求更深层次的情感体验和文化共鸣。正是这种需求的变化,催生了文旅夜游的新业态,沉浸式主题夜游成为文旅景区转型的新重点。


沉浸式成为文旅景区转型新要素

科技的进步为文旅夜游提供了前所未有的可能性。从AR、VR技术的运用,到全息投影、激光投影等先进显示技术,科技为游客带来了超越现实的感官体验。例如,在某些景区,通过AR导览,游客可以在手机屏幕上看到叠加在实景上的历史文化解说,使得历史与现实交融,增强了游客的参与感和探索欲。


此外,智能化技术也为夜游提供了便利。智能灯光控制系统可以根据场景和氛围需求,变换颜色和亮度,营造出不同的情感氛围。而智能交互装置则可以让游客通过手势、声音等与展品进行互动,使得静态的展品“活”起来,增强了游客的互动性和趣味性。

有别于传统夜游模式,沉浸式夜游力求身临其境,使游客“沉浸”于景区里,塑造多元的娱乐体验。“沉浸式”的应用和表达,让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈,从而使用户提升参与的专注度,有充分的掌握感,满足用户的心理需求。

通过制造亮点以达到景区传播效应最大化,吸引更多游客。如何营造具有“画面感”要素的景区亮点,更是重中之重因为游客往往会“因为一幅图或一个视频,游览一个景区”。

1、大众旅游时代需要标配“画面感”内容。

文化和旅游部部长雒树刚在两会期间答记者问时强调“大众旅游”的时代已经来临。大众旅游的到来也就意味着,全国人民不管学历素养高低,都会积极进行旅游。当今旅游环节中,拍照留影是最普通的游览需求,但并不是每个游客都具有专业的摄影技术,也不是每一个旅游者都具有发现美、捕捉美的能力。因此景区需要提供部分标配的“画面感”内容,才能让游客能够简单且迅速地拍出传播内容中的现象级照片或视频。

沉浸式夜游是正真能打造令人难忘的夜间活动体验的项目,它是将活动、内容与IP结合的艺术产物。

2、制造5-10个具有“画面感”的“打卡点”。

在大众有拍摄需求,却没有优秀的摄影技术的情况下,标准化的“画面感打卡点”制造就非常有必要。景区运营者只需在规划地点,设置AR沉浸式夜游景点,并将其打造成具有“画面感”的“打卡点”,再依据这些景点有意识的引导游客进行拍摄,才能够满足游客在一个景区能留下5-10个经典照片或视频的需求。

AR沉浸式夜游主要呈现方式有AR互动触感装置,裸眼3D投影秀,体感发光装置,全息水幕......通过对场地的研究,将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合,因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。



3、AR光影营造适合“画面感”呈现的场景氛围。

传统模式里,景区想要对游客保持源源不断的吸引力,就需要不断改造提升,打造更多的标志性建筑。然而上千万投入资金却无法保证达到优良的展现效果。景区的收益年复一年的投进基础建设里,盈利之日遥遥无期。

而沉浸式夜游模式是基于景区原有景观进行二次创造的新模式,无需拆除重建,也不需特地规划地域。它将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合,因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。相对于传统改造而言,打造沉浸式夜游模式堪称性价比之最。

技术与人文记忆:

沉浸式夜游打造策略

1、专注于感官体验并创造身临其境的体验区域。

沉浸式夜游景观空间设计应充分调动体验者的“五种感官”,即视,听,触,嗅和味,以增强游客的参与感和满意度。它应该基于人们的互动动态参与和身体与精神的体验去打造。


2、打破空间的枷锁,融入景区现有环境。

夜游景观空间是虚拟和真实场景空间的组合,具有强大的可塑性和延展性。景观的核心吸引力的设计可以从时间和空间两个层面突破,加深和改善。打破传统夜游的空间限制,并在景观选择中创造了一个突破。它可以部署在室内和室外,并注重景观与环境的和谐统一,使游客可以享受全天候和全空间的高级待遇。


3、寻找全面性人才,打造专业团队。

目前,我国的夜游景观在设计概念和文化内容挖掘方面不够创新,文化经验薄弱。即使有好主意,它们也大多基于难以实施的概念规划。因此,在夜游景观的创建中,有必要加强团队设计人才的跨领域,跨专业的整合。


沉浸式主题夜游案例分享

1、武陵不夜城。

位于竹溪县西关街的沉浸式戏曲主题夜游街区“武陵不夜城”已于2023年12月30日正式开街。竹溪西关老街如凤凰涅槃,破茧成蝶,以全新的姿态华丽回归,再次焕发生机。这座武陵古镇以全新的面貌惊艳亮相,吸引了无数游客的目光,成为火爆的旅游胜地.


武陵不夜城以“二黄国粹”作为文化灵魂、以竹溪美食作为产业之根、以夜游经济作为顶层逻辑,打造一轴、两序、五幕、七大戏曲主题、十五个文化节点,创造沉浸式赏夜景,游客们可以逛集市、看表演、品美食。

借水生景,引入现代声光电技术,依托竹溪河打造的灯光水秀剧场,作为国内首个沉浸式水景互动体验项目,“西关遇见武陵”将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像、多媒体数控等组合呈现一场顶级水秀,冲天而起的水柱,纵横交错的激光,交织出一台台大戏,勾勒出一幅幅美轮美奂的画面,吸引着游客源源不断驻足观赏。

由冬奥开幕式编导团队量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》,以沉浸式、行进式、交互式的演绎方式,让观众身临其境感受入戏梨园情,沉浸式感受国家级非遗山二黄戏曲表演的魅力。


除了山二黄戏曲表演,这里还有昆曲、越剧、豫剧、秦腔等戏曲,同武术、舞蹈、杂技、曲艺等艺术相融合,叠加现代光影科技及赛博文化,在街区构建的七大演绎节点,感受戏曲之美,梨园之韵。

武陵不夜城以美食为产业主导,以夜间经济为切入点,打造的沉浸式戏曲文旅街区。集合了潮玩、文创、动画、特效等元素,招揽了主题餐饮、休闲娱乐、特色小吃、非遗文创、精品零售、特产超市、文化驿站等七大经营业态,让古街焕发出新的生机与活力。元旦期间,内外街区,花灯游街、二黄华彩、万方乐奏等活动串联整条街区,让沉浸式夜游迸发新的火苗。

2、昆明瀑布公园。

一直以来,昆明瀑布公园以其优美的自然环境,吸引着大量市民游客前往。随着2024龙年的脚步悄然迈近,这里最近又多了一个新“玩场”——“幻彩龙江 夜游瀑布”沉浸式夜游季。2023年12月21日起,昆明瀑布公园迎来超燃沉浸式夜游,瀑布公园披上了霓虹,全息投影和秀丽山水的完美联动,打造出一幅幅光影视觉盛宴,奔腾的瀑布搭配灯光技术,仿佛在放映一部裸眼3D电影。


活动颠覆传统的灯光艺术表现形式,将彩灯以创新的姿态呈现在大众面前。结合现代科技与多媒体互动体验,把古老的东方神话——盘龙与瀑布相融合,营造出一种时空交响的奇幻效果。

本次场景的搭建,用自贡灯做了基础铺陈,引入了现代灯组,加上全息设备,呈现传统与现代交织,声、光、电相结合的效果。园内设有九龙戏水、龙腾祥云、凤凰飞天、自贡花灯等数十光影主题,以水体、建筑、绿植等为载体,结合多种彩灯、全息投影、音乐等互动表现形式,打造出奇幻灵动、错落有致的情景体验空间。


3、英德仙桥地下河溶洞夜游。

在清远英德独特的喀斯特地貌里面,隐藏着一条溶洞地下河——仙桥地下河,全长约13公里,现已开发3.8公里,游船就能看到罕见的溶洞奇观。地下河目前开放游览的区域约1.3公里,河呈“龙”形,像一条巨龙化身。河中有河,岛中有岛,其间的“三龙戏珠”、“金狮迎宾”、“二龟听法”和“仙桃”、“仙莲”、“仙菊”、“仙芝”以及“姜太公钓鱼”、“孙大圣入宫”等,奇态千姿、各显其形。


全新的“溶洞沉浸式数字剧场”,海陆空多维成影,剧情丰富,给游客带来新奇、逼真的视觉体验,溶洞里不停“变”出各种炫丽生动的3D影像,仿佛触手可摸。溶洞内安装全息投影和整体的艺术灯光,攻克溶洞地形复杂、环境昏暗等重重难关,数十处地方安装了全息投影机以及屏幕;改造数字灯光控制近百处,新增灯光为数百项;洞口完美呈现6D裸眼3D影院。

4、《梦境土楼》沉浸式夜游。

该项目重点打造福建土楼风情街、游客服务中心、景区步道、一河两岸及15座重点楼院基础灯光夜景和主体亮化工程,使用裸眼3D、全息投影、立体水幕投影等高新数字化技术,规划建设6个重点沉浸式互动区。

项目在不破坏土楼文物、不影响当地群众生产生活的基础上,以土楼建筑、水系、步道等空间为载体,运用光、影、雾、气、水、雷、风等多种自然现象元素,通过使用3D水幕秀、全息投影、裸眼3DMAPPPING、激光、行浸式等新艺术手段,结合仿生装置、动作捕捉、体感互动、声光装置、机械道具,情景小剧等光影艺术,让游客亲身感受集观赏性、互动性、功能性于一体的感官体验,多维度了解独特丰富的客家文化。


项目融合了夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜演等元素,以《梦回土楼》为主题,客家人五次南迁历史文化为背景,创作土楼回响、土楼神韵、客从何来、土楼护佑、土楼如画、土楼梦归等6个子主题内容,突出展现客家山歌、非遗演艺、客家源流、客家家训、客家山河以及客家精神,结合文化故事+全息演艺+交互体验+艺术光影,打造集“艺术与科技融合、梦幻与现实兼容、神奇与秀美共赏、文化与历史同辉”为一体的全新“行浸式”精品文旅夜游项目。

结语:“夜游”不仅是单纯的亮化工程,也不仅是传统的旅游实景演出,它更是一种综合艺术的融合,更应该是文化及精神文明的一种外化形式。若想要在当今新型夜间文旅的浪潮中拔得头筹,就应当重视对夜游经济项目的体验进行设计关注游客的主观感受,满足游客在沉浸式互动中的情感需求,融入特色文化元素,促进游客的自由体验,在过程中得到极致的体验效果。一个优质的夜游光影项目,不单是一场华丽的视觉盛宴,更是一场文化的盛宴,是承载和展示一座城市历史、人文记忆的窗口。当我们将建筑、自然、声音、光影等载体与技术整合在一起时,要实现的,是以现代化的视角去解读历史、展现历史,并链接现在、展望未来。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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