动物园如何营造沉浸式体验?看这两个案例的玩法

来源:产业地产智囊整理编辑 2023-11-27 16:42:21

对人们来说,在线“吸猫”“吸狗”,远比不上线下亲自见到动物来得治愈,非常多年轻人表示喜爱逛动物园。在消费需求逐渐增多的情况下,大家对动物园的要求也越来越高,动物园方也在主动思考如何以有效方式增强游客粘性,在把动物养好的基础之上,实现娱乐、科研、自然教育和动物保护四个目标,为年轻消费者带来更丰富的体验形式和更深刻的体验感受。


南京红山森林动物园

1、为动物丰容,沉浸式打造动物“家”。

所谓“丰容”,就是指在圈养条件下,通过改变饲养环境和方法,模拟野外的环境,让动物有事可做,展示自然行为。红山动物园一直在努力为圈养的动物营造接近野生的环境,使动物展现出更多自然天性,为此,园方专门设置了一个丰容库,一些物种的丰容库里能够有近六七十种丰容办法。


红山动物丰容分为基础性和日常性两个大类。基础性丰容主要指的是场馆和设施建设,例如:动物住的房屋要能提供清凉和保暖措施,包括医疗措施,还有怀孕、生病等需要特殊照顾的时刻,必备的场馆和设施;室外,则需要花园,设置水池、假山、花草、栖架等。

在红山,鹤鸵拥有私家水杉林,可以自由地散步、觅食、谈恋爱;长臂猿可以在长满热带植物的展厅里晃晃悠悠地打秋千;大象夏天可以去遮阳伞下冲凉避暑,随时可以惬意地享受沙浴,体验修脚美甲服务。


红山动物园天猫通道

日常性丰容,则会从食物、社群、感知、认知等方面来丰富动物们的生活,被应用得最频繁的是食物丰容,比如隐藏食物。猴子们想要把食物吃到嘴,往往需要拆盲盒,有的还需要爬山、爬树,寻找饲养员藏好的食物。大象需要把鼻子从砖墙的小洞伸到背面去,用鼻子摸到食物卷起来,再把食物勾回墙的这一侧。


大象通过小洞取食

一方面,动物丰容满足了动物的生理心理需求;另一方面,也让游客们看到了动物们的自然天性,为游览过程增添了更多趣味性和可看性,能够让游客在参观时,感受物种原本的生存环境,进而思考如何用实际行动保护动物和它们的栖息地。

2、设计游园活动,开启动物园研学。

前段时间,以“共创 共享 共未来”为主题的2023大自然生活节在红山森林动物园开幕,现场有自然好物市集、自然守护分享会、自然音乐节、自然电影节、自然生活体验、自然生活集章等线上线下活动,吸引了众多游客参与。


红山动物园大自然生活节

例如自然电影节环节循环展映以探秘生灵·点亮自然为目标的猴扑Nature拍摄制作的野生动物纪录片,《大熊猫国家公园岷山系列》、《十三》、《江苏盐城系列》系列影片循环上演,带公众认识生活在大熊猫国家公园的大熊猫邻居,了解仅剩十三头的中华白海豚小种群故事和近海海洋生态系统,分享南黄海辐射沙洲群上生灵的独特故事。


红山动物园自然音乐节

自然市集中水獭吨吨的果茶、动物园限定款盲盒、译林出版社“天际线”丛书、西双版纳恢复蜂猴廊道的普洱茶都十分火热,30多个摊位用不同的方式,展示了企业在自然与人类和谐相处方面做出的积极努力。


红山动物园自然市集

并且园区在节假日还长期为适龄儿童开放“夜宿动物园”活动。白天,可以穿越红山“无人区”,进入荒野自然,近距离接触动物;或者向饲养员们“取经”,亲手为动物们制作丰容“盲盒”;还可以参观红山有机工厂,了解动物粪便如何变废为宝。夜间,可以捕捉夜晚动物们的不同状态,与动物为邻,在红山帐篷露营,给低龄游客带去全新的游览体验。


动物园夜晚研学

红山动物园会经常性、不定期地为游客设置许多游园活动,例如给大熊猫栽竹子、寻找红山春天的故事,秋天的动物狂欢节,过年时的生肖文化节等等,多数活动都是游戏类的,以此来提高游客的参与感和体验感。

3、开放云认养,云端感受山野。

红山动物园曾在很长一段内都仅靠门票支撑园区运营,加之园区升级改造,导致动物园经济负担非常大,于是被迫开启了动物认养,但这却意外为红山动物园发展找到了新的出口,使得爱心认养也成为一种支持动物园野生动物保护与宣传的重要途径。


红山动物园云认养

红山动物园开放认养形式主要有个人认养或家庭认养、云认养、班级或社会团队认养这三种大类。最火爆的要属“云认养”,认养者给予金钱资助只是认养活动的一面,活动的另一面,认养者可以获得精心打造的周边产品、动物生活近况的定期反馈、近距离接触动物的体验机会等专属权益。认养者们将自己认养的动物朋友们视为“毛孩子”,有的还自发建立起“家长群”,用来分享所认养动物的最新动态。此外,还有很多人分享自己的开箱vlog,展示自己获得的各种周边。在认养期间,认养者可以免费到园中参观,于是五湖四海的人们通过认养活动连接在一起,为动物园曝光带来了巨大流量。


网友们分享自己认养的动物

除上述活动与举措外,红山动物园也创作了诸多文创周边与动物ip,例如“水獭月”推出的水獭系列文创产品;园内顶流白面僧猴“杜杜”的ip形象与喜茶联名,成为了杯套看板郎;卡皮巴拉水豚杏仁也被喜茶官宣认养,让消费者们疯狂买账。一方面,周边售卖和ip联名能够为园区带来额外收益,帮助园区实现可持续运转,另一方面,消费者也会通过售卖活动了解到更多的动物信息,助力园区工作开展。总而言之,红山动物园一直在做着有益尝试,致力于把红山动物园建成一个更潮、更时尚、更有活力的动物园。


南京红山动物园联名

无锡动物园

1、数字艺术+动物园“无锡动物园夏季狂欢夜——觅光之旅”

2023年7月14日—8月27日16:00—22:00,“无锡动物园夏季狂欢夜——觅光之旅”在无锡动物园•太湖欢乐园正式开启,主打数字艺术与动物相结合,为来园游客献上一场全新升级的交互式、沉浸式夜游盛宴,奇妙夜中不仅有绚烂的数字灯光秀,还有音乐节、美食市集、萌宠T台秀等诸多活动。


《蝶舞花宴》

其中,数字灯光秀活动依托于国内首个动物园科技艺术驻留项目“琉光奇境”,由无锡市动物园管理处主办。该项目是关于关注动物自然生态创作艺术家的发展与研究项目,致力于发掘中国关注动物自然生态的科技艺术创作者,并与他们共同探索如何借助科技和艺术手段将人与动物相互联系起来,从而加强对自然保护的认识和意识,也为此类创作提供进入公众视野的途径和良性成长发展的环境。


《蝶舞花宴》

通过驻留项目,艺术家和科技人员可以深入动物园内部,与动物、动物园工作人员、游客等进行交流和互动,从而创造出具有科技和艺术元素的作品和项目。这个项目涉及多个领域,比如设计艺术、数字艺术、动物行为学、生态学等,通过不同的角度和手段,以及不同的艺术形式,如声音、数字影像、装置等,来呈现关于动物与自然的信息和故事。

第一期驻留艺术家的作品已从7月14日起于无锡动物园犀牛盆地与天鹅湖展区展示,为锡城亲子家庭带来一场数字艺术与野生动物融合的视觉盛宴。


《数字纸雕拟像--自然之灵》

例如《数字纸雕拟像--自然之灵》系列作品,该作品旨在通过数字生成艺术和纸雕艺术的结合,呈现出各种动物和它们所处的自然生态环境,强调人们应该敬畏自然和生命。设计元素包括数字生成、动态影像和纸雕艺术,设计风格以真实感和立体感为主。设计过程包括确定主题和动物种类、数字生成、纸雕制作和影像制作。希望该作品能够成功地传达出呼吁保护自然与生命的信息。


《大橙狒狒和神鹿王》

诠释了艺术与自然融合的“琉光奇境”,借助科技和艺术手段,将人与动物相互联系起来,不仅为动物园带来了新的观众和体验方式,同时也促进了动物园的可持续性发展,加强人们对自然保护的认识和意识。

2、短视频+动物园,动物明星火出圈。

动物园的每位职工都是天然的宣传员,无锡动物园始终坚持:“人人都是宣传员,人人当好宣传员”的理念。鼓励广大职工开设个人自媒体账号,将工作中的点滴日常,小动物们的动人瞬间,以视频、图文形式展示给社会公众,吸引社会对动物更广泛的关注,通过宣传手段讲好动物故事,向外界传递“真善美”的声音,无锡动物园的“萌主”小熊猫也因此火出圈。


无锡动物园网红小熊猫“悟空”

其实除无锡动物园外,许多动物园也都在短视频平台进行日常分享和直播互动,这几乎成为一种现象。动物园账号的内容对用户有天然的吸引力,从短视频到互动直播再到在线“种草”,最终实现线下引流,云游动物园在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引着线下的潜在游客,动物园按照自己的节奏传递出深度游览和科普的价值,不断实现人与动物的双向治愈。

结语:随着科技的发展和人们对自然环境的关注度的提高,动物园需要不断创新和改进,以满足人们对于自然与动物的需求。未来的动物园将更加注重动物福利和保护,采用更加人性化和科学化的管理方式,为动物提供更舒适和适宜的生活环境。未来的动物园也将融合科技和文化创意产业,通过数字技术、虚拟现实等手段为游客提供更加丰富的体验。总之,未来的动物园将以更加科学化、人性化、创新化、数字化的方式来满足人们对于自然与动物的需求,同时也将面临着更高的社会责任和文化创意产业的发展机遇。

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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