主题乐园Z世代游乐项目的沉浸营造

来源:沉浸城市 2023-01-30 16:01:00

沉浸式娱乐体验是融合多项前沿高端视听技术、交互技术的综合性应用,能够创造并达到好莱坞电影级的视听体验,能够让参与者获得包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等在内的多重感官体验,进而愉悦身心,切身体验“身临其境”和参与其中的美好感受。主题公园、主题乐园是沉浸式娱乐体验较为集中的空间载体,大量承载IP文化与地域文化的场景体验空间吸引了大量Z世代消费者。本文从四个优秀的国内主题乐园沉浸式项目案例引入,结合国内众多优质的乐园沉浸式体验、演艺项目,拆解主题乐园吸引Z世代消费群体的创意路径与具体举措,一起来看看这些多元化的沉浸式体验是如何强化主题乐园线下娱乐吸引力的吧。


案例趋势:

沉浸式演艺与主题乐园强势融合

1、北京欢乐谷:《盖世英雄》《天光夜谭》PLUS

北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南、地铁七号线沿线,于2006年7月29日建成开放,占地面积56万平方米,由华侨城集团以20年专业积累,精心打造的首个区外文化旅游项目,是目前国内国际化、现代化的主题公园。


以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心,集海、陆、空三栖游乐于一体,白天让人心旷神怡,夜晚让人流连忘返,是家庭的首选地,是孩子们的开心课堂,是年轻人的娱乐先锋地。

演艺项目——《盖世英雄》

《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀融合武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术,200余项高科技光影,交互打造颠覆感官的沉浸式英雄绮梦狂欢。打造了中国主题公园融演艺IP“齐天”。表演舞台采用了全球首创的3D模块式运动舞台,由76个方形立体模块组成的“魔方矩阵”,每层19块共4层,由三个区域和5个层次构成,可实现自由伸缩、旋转运动,增强视觉震撼感。

继2021年《欢乐魔方》成功上演后,2022年北京欢乐谷持续释放全球首创的3D模块式魔方运动舞台之效能,创意内容迭代,深耕沉浸式秀演及数字化艺术视觉,以“齐天大圣”经典神话故事进行形象化的颠覆与重塑,以青春正向的“英雄”内核为故事立意,融合武侠精神、中国功夫、盛世鼓韵、国潮舞韵、敦煌飞天、潮流街舞、跑酷杂技等十余种表演艺术,200余项高科技光影,展开无国界的“英雄”绮梦随想,交互打造颠覆感官的沉浸式绮梦狂欢,强调多元潮流元素+商业价值的品牌开发,将中国神话铸造出更多中国神奇。


《盖世英雄》演出包含三个章节:《英雄·传说》《元宇宙·异世界2077》和《绮梦·狂欢》。在舞美、编剧、导演、视觉、音乐、服饰、雕塑、手办以及更多插画和潮流艺术家的共同协作下,运用演艺思维孵化贯穿沉浸式表演空间场景,从而实现“视觉沉浸+剧情沉浸+玩法沉浸”,将表演人物刻画成为“盖世英雄”,让观众全身心共情感受表演大秀!打造具有北京味、时尚潮、国际范儿的“欢乐齐天”新形象,将国风匠造、奇趣妙想、互感多能,无限延展出更多奇趣的中国创造。

体验项目——《天光夜谭》PLUS

2022年4月,北京欢乐谷·天光夜谭PLUS高光呈现。《天光夜谭》PLUS是在2021年六期·天光夜谭“夜经济六部曲”(夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读)的基础上进行迭代升级,全新增加两大国潮幻影秀《盖世英雄》《玩宠归来》、一处策展型购物中心《太空盒子》、一个亲子无动力游乐区《甜心小镇》、一场升级版花车巡游《欢乐颂》等新物种。


天光夜谭PLUS系列产品追溯以精神内核为主的“新国潮”,又从“国画”中获得灵感,以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化,以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法,通过恢宏大气的场景、极致多彩的画面、恰到好处的音乐,让技术和艺术高度融合,将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心,科技赋能打造演艺矩阵、演艺变现链接新零售浪潮,在新赛道上巩固“演艺谷”根基,探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。以欢乐之名、以“show”为媒,破译“文化密码”、打破文旅边界,彰显东方文化之美。


2、湖北荆州方特东方神画:《屈原》《伴你飞翔》

荆州方特东方神画,位于荆州市纪南生态文化旅游区,是华强方特集团在湖北投资建立的首座大型高科技文化主题乐园。

荆州方特东方神画以中华历史文化传承为主题,融合了荆楚文化特色,将激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法与中华传统文化故事精妙融合,通过参与、体验、互动的方式,展现了华夏五千年文明以及荆楚文化的魅力,让游客感受无尽的神奇和震撼。


荆州方特东方神画包含展现荆楚文化魅力的大型剧场演艺项目《楚乐》、以“三国”为题材的文化体验项目《火烧赤壁》,根据女娲补天神话传说改编的《女娲补天》项目,大型真实飞翔体验项目《伴你飞翔》等41个室内外项目,涵盖主题项目、游乐设施、休闲景观等共计200多项,可充分满足不同年龄段游客的需求。

演艺项目——《屈原》


荆州方特大型AR剧场表演项目《屈原》,以全息投影技术营造的逼真场景和舞台表演,生动地再现荆楚文化名人、伟大的爱国主义诗人屈原根植于中华传统文化深厚的家国情怀。作为荆州方特的王牌项目之一,《屈原》将高科技舞台与真人表演完美结合,通过创新水墨画风格和动态特效动画营造出如梦如幻的离骚幻想“诗”界。《屈原》项目于2020年荣获国际主题娱乐协会颁发的真人演艺类杰出成就奖。

体验项目——《伴你飞翔》

荆州方特大型飞翔体验项目《伴你飞翔》用8分钟时间,带领游客飞越雄伟壮观的万里长城、掠过诗意浪漫的杭州西湖、鸟瞰东方明珠的璀璨夜景……饱览华夏名胜古迹和都市风光,感受前所未有的凌空飞翔的真实体验和“身未动而心已远”的美妙意境。


3、河南郑州银基动物王国:《奇境森林》《草原探险》

银基动物王国是河南省重点文旅项目,由银基国际旅游度假区倾力打造。占地约900亩,总投资约50亿元,于2020年8月正式开业。项目包含佳宝小镇、生命岛、梦幻动物园、翡翠海、奇幻世界、巨龙山谷等六大主题区域,展示200余种、3000余只珍稀野生动物,拥有19组大型游乐设备,诸多首创:亚洲最大高科技“生命树”、国内首创水陆两栖动物观光车、双轨竞速过山车、断轨降速矿山车等,集动物展示、科普教育、游乐设备、剧场表演、4D影院等功能于一体,致力于打造最具体验感的新一代动物主题综合乐园。

演艺项目——《奇境森林》

在银基动物王国的中心,一座恍如“天空之城”的奇幻花园岛屿坐落于此,岛屿中心矗立着一棵45米、直径26米,亚洲最大的高科技之树——生命树,在生命树的树干上雕刻着百种栩栩如生的动物造型,银基动物王国的全息投影演艺《奇境森林》,以生命树的树干为屏幕,配合激光、音乐、喷泉、烟火等特效,缔造视听冲击力满分的感官大秀。


《奇境森林》灯光投影秀演出由序幕《森林的托付》、第一幕《神树复苏》、第二幕《神秘海洋》、第三幕《遨游天际》、第四幕《狂野之森》、尾声《生灵齐聚》等六大篇章组成,剧情围绕代表“海、陆、空”三大自然板块的三位“主角”而延展出新奇故事线。白天,生命树与花草植物融为一体,在群兽雕塑的守卫下,如同一座无法撼动的王国大门;当夜幕降临,“生命之树”被光明之星点亮,大自然中的动物们被一一召唤,巨树变成5D的天然银幕,利用粒子光源和激光投影技术,让动物们从沉睡中苏醒,神采奕奕的白虎、翱翔天际的雄鹰、身姿伟岸的鲸鱼,领略陆兽驰骋、百鸟翱翔,群兽归林的“非洲大草原”,让观众置身于震撼的大树投影画面,沉浸在虚实相融的大自然世界。

体验项目——《草原探险》


为了营造与野生动物独特的游园体验,银基动物王国锐意创新,率先启用互动观光车观赏动物模式。在草原探险基地,可以乘坐国内首创的水陆两栖车,该车拥有在陆地和水域同时穿行的独特技能。可以让游客驰骋在视野开阔的草原、河流里,一边看亚非拉地区的自然风光,一边领略南美貘、长颈鹿、大象、斑马等动物的风采,体验独特的动物观光。趣味十足的互动式动物观光模式,配合动物科普讲解员科普介绍,将让游客在欢乐中收获关于大自然的知识。

4、上海迪士尼乐园:《米奇妙游童话书》《加勒比海盗》

上海迪士尼乐园位于上海市浦东新区,于2016年6月16日盛大开幕。乐园包括七个主题园区,分别为米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、迪士尼·皮克斯玩具总动员。不同园区所呈现的主题各异的设计风格和融入迪士尼独特故事讲述的沉浸式游乐项目和演出吸引着大小朋友们前来游玩。


演艺项目——《米奇妙游童话书》

在“米奇大街”,游客不仅有机会了解到关于经典的迪士尼朋友和他们的故事,充分感受乐园欢快的氛围,还能前往“华特迪士尼大剧院”欣赏现场舞台剧《米奇妙游童话书》。这场引人入胜的舞台演出融合先进的舞台技术和经典的迪士尼故事讲述,让游客沉浸于这一汇集音乐制作、现场演出、动画效果和盛大舞美的歌舞盛宴中,感受乐趣无穷的迪士尼故事和迪士尼朋友的心路历程。


“米奇妙游童话书”由多个音乐短剧组成,场面宏大,集合了23位现场演绎的歌者、演员、舞者和乐师、10首耳熟能详的迪士尼歌曲、华丽的布景设计、栩栩如生的背景投影、精美的服饰和灯光,以及极具震撼力的编舞,融汇成精彩绝伦的28分钟歌舞盛宴,为全家人带去欢笑和感动!

体验项目——《加勒比海盗——沉落宝藏之战》


位于“宝藏湾”主题园区的“加勒比海盗——沉落宝藏之战”是一次无比壮观的室内乘船漂流历险。游客在杰克船长的带领下准备盗走戴维•琼斯船长最珍贵的宝藏,开启全新的欢乐冒险。这处游乐项目巧妙结合了迪士尼故事讲述和尖端技术,配以独具特色的三块巨型多媒体穹顶、投影效果、栩栩如生的角色、剧院级的布景以及复杂的光影效果。大小游客可以畅游海面而后潜入海底展开一场生动的航海大冒险!

目前,乐园的第八大主题园区“疯狂动物城”园区正在继续如火如荼地建设中。“疯狂动物城”主题园区将呈现一个全新的主要景点、娱乐演出、商品和餐饮体验,邀请游客充分沉浸在这座哺乳动物大都会的世界中。

群体洞察:

Z世代群体的文旅产品消费观察

1、Z世代的文旅产品消费喜好。

随着Z世代成为中国主题乐园的主要客户群体,这一代与网络信息时代无缝对接、受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大的人群,对主题乐园的主题、设备、文化内涵及服务等方面提出了更高更新的要求。如何抓住Z世代人群的心,吸引他们主动到访,也成为新时期主题乐园需要重点研判的课题。

要抓住Z世代人群的心,首先要搞懂这一群体喜欢什么样的娱乐产品。相比传统游乐客群,Z世代人群更倾向于“生活品质的提升”与追求美好生活,看重消费中的个人感受,乐于为丰富多元的文化体验付费。电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是Z世代人群在学习与工作之外,渗透率最高的活动类型,此外,国风和二次元动漫也在青年群体中数次掀起热潮。


2、Z世代群体的沉浸体验特征。

Z世代人群的娱乐和消费关注点在追求沉浸式、共情式体验上,热衷于追求“潮玩”。简单来说,Z世代人群有四“乐”:

1、乐独——思想独立,个性鲜明,拒绝从众和“被代表”;

2、乐创——创新能力强,善于在消费场景中融入情感,将自己变为二次改造者甚至创造者;

3、乐玩——娱乐至上的时代,Z世代人群对“玩梗”“表情包”的热情大于对事件本身的探求;

4、乐享——愿意向别人“种草”,更愿意参考其他人的意见“拔草”或“避雷”。

此外,Z世代人群更注重精神消费和个性化互动,兴趣爱好广泛,互联网特征明显,乐于接受新鲜知识,拥有极强的品牌传播能力,尤其表现在明星娱乐、二次元、IP等领域。

Z世代人群逐渐主导了主题乐园经济的新风向。因此,以新模式、新玩法形成新势力,打造硬件实力与内容创新的双赢局面,是南京欢乐谷打造游乐和消费项目的参考方向。

Z世代人群喜欢在生活、旅游、游戏、家居等场景中交流,喜欢一切“有感觉”的东西,喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品,努力实现着自己定义的精致生活。


3、Z世代群体的文旅消费习惯。

触发Z世代人群下单的销售行为大多是折扣特卖、新品发布,产品试用……他们对价格更加敏感、喜好参与新品试用、关注新品发布会,日常喜欢分享养生、食谱、保健品、抗衰老、创业等热词。随之而来的是他们对于品牌的选择会更加多样化,小众是被他们喜爱的词,他们也会积极主动“晒”出自己的品位、个性,对电子设备、培训学习、彩妆洗护品的开支远超其他品类。

另一个重要的要素是,Z世代人群已经从偏好现实体验、信任权威逐渐转向主动在网络渠道收集多方信息、相信自我判断。Z世代购买决策周期短,且偏好可全方位线上了解及购买的体验。他们关注个人隐私、喜爱定制化服务、更愿意为自己的喜好买单。


Z世代人群是最接近互联网的群体,“互联网原住民”是最贴合这一群体的形容词,他们的娱乐内容和形式更加碎片化、多样化、纵深化。与传统游乐客群不同的是,Z世代追求新鲜与刺激,除了“圈子化”的泛娱乐外,他们对主题乐园的偏好程度也高于其他类型的度假选择。同时他们对自驾游、民宿游、露营等近几年较火的新型、小众旅游也较为热衷。此外,Z世代人群更注重消费价格、消费体验,习惯以沉浸式、深度体验、另类感受的方式体验游乐产品,对科技互动性产品更为关注,其获取信息渠道更倾向于社交性种草、短视频、圈内推荐等形式。


Z世代人群的特色——他们的生活条件相对优越,对旅游体验有着更高的要求,对“一地多刷”的兴趣更高,他们更愿意深度体验旅行目的地,对于“玩透”的追求比“80后”强烈。此外,基于社交和分享的旅行更容易让他们获得认同感。


Z世代已经成为主题乐园的消费主力军。中国目前约有2.6亿人口属于Z世代。Z世代的娱乐和消费需求极具个性化和多样化,更愿意为自己的喜好买单,并根据自己不同的爱好形成亚文化圈层和社群。Z世代人群追求极致的互动感和体验感,更加关注现实和虚拟、线上和线下的无缝融合,其娱乐与消费选择极易受IP的情感价值左右。相较于跟团或沿固有路线出游的传统游乐客群,Z世代在出行前更乐于自行上网攻略,更倾向于自驾游等相对自由的出行方式,在游玩过程中更注重体验感,出行结束后也更乐于分享攻略游记。综上,Z世代在文旅消费时是更关注“种草”信息但也更有自己的决策和主见。

迭代创新:

主题乐园Z世代游乐项目的沉浸营造

1、为亚文化群体“造节”:沉浸式体验的圈层细分

要让人“种草”产品,核心在于塑造(或者说击穿)心智,也就是打造符合针对人群痛点、需求、场景并能影响其决策的产品和营销。而对于Z世代人群来说,吸引他们的主题乐园项目必然要与整体人群的审美意趣、价值取向、场景需求相关。



通过“造节”和产业链上下游层面的生态合作,打造出一系列符合Z世代人群审美兴趣与价值认同的产品。在“造节”方面,国内主题乐园已经形成了以国潮主题夜游、国风汉服主题演艺巡游、打铁花特色表演为代表的国潮主题活动;以广州融创文旅城为例,还与各大音乐节合作,并在活动中融入城市特色与创意演艺,引进打造“造浪音乐节”“国潮音乐节”等活动,带来全新的音乐视听体验;电竞方面,广州融创文旅城联合各类游戏IP打造主题嘉年华,如与网易《阴阳师》打造“银道雪场和LBS鬼王”玩法、与腾讯《一起来捉妖》打造“拒宅嘉年华”体验 AR 探索的乐趣,接下来广州融创文旅城还计划引入《王者荣耀》赛事,结合万圣打造线下沉浸式的游戏实景体验等。


近年来,南京欢乐谷以“时尚”为亮点,打造“蓝鲸音乐节”“鲸灵潮玩节”等引领城市潮玩风尚的特色活动,创造新潮游园体验;以“IP”为基因,通过“引进 + 自主研发”等手段,设计具备地域特色的原创IP“大蓝鲸”,打造“饼干警长”为中心的特色主题区,营造潮玩游乐氛围;以“标准”为抓手,不断提高景区品质、焕新园区面貌,诠释“繁华都市开心地”的真正要义。

2、“新业态”内容赋能:沉浸式体验的情感共鸣

相较于传统主题乐园运营中注重游乐设备更新迭代的观念,主题乐园在未来一个阶段应更注重于与Z世代群体建立情感上的共鸣,以特色活动+原IP优质服务,提升游园整体满意度,而非单一地提升项目体验感。


由于Z世代有“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”这些标签。因此,扬州梦幻之城也为Z世代人群开发了六大主题节庆活动,涵盖春节、清明小长假、五一小长假、十一黄金周等节点,包括“灯光节”“花花春日纪”“万圣潮玩节”等。



占Z世代64%的学生人群,具有较强的文化自信与较高的科技体验诉求,为此,郑州方特打造了诸如“华夏五千年”“千古蝶恋”等融合国际一流主题乐园科技与中华传统文化精髓的特色项目。

乐园以“高颜值 NPC”“知名国漫 IP 联动”“沉浸式故事线”为核心卖点,打造了多元亚文化圈层相互交融的“动漫嘉年华”、人气乐队轮番登场的“方特音乐节”、沉浸式体验拉满的“方特精怪夜”等极具趣味性与文化多元性的主题活动。

乐园还针对不同的主题活动匹配“盲盒大乱斗”“精怪彩妆站”等二消项目,让Z世代游客在全园各处都能发掘到有意思的欢乐联动。

3、Z世代群体洞察:沉浸式体验的用户导向

随着时间的推移,Z世代也将逐渐成长为社会的中坚力量,其文旅游乐消费场景也将逐步从追求刺激到亲子家庭游乐转变,10后(我们姑且称其为“后Z世代人群”)也将逐渐成为主题乐园的主流消费者。针对这一变化,主题乐园将如何继续服务好要在沉浸感、亚文化和亲子游乐间获取平衡Z世代人群,以及为“后Z世代”人群游客的到来做好准备?

一方面主题乐园将更加注重对Z世代人群的洞察,通过市场调研明确客群的真正需求。另一方面,主题乐园会针对这些需求打造相应的场景与体验,乐园开放式经营不变的同时引进调整目标客群喜爱的新项目,以及通过生态合作的方式为目标客群带来惊喜体验。

鉴于“后Z世代人群”还处在求学阶段,可独立支配的时间大部分在寒暑假,消费力基本来源父母。对于这部分客群,主题乐园主要的策略是在寒暑假期间针对性推出相关主题活动和产品,继续深挖客群的需求点,打造如滑雪夏令营等研学产品。


结语:以Z世代为代表的年轻群体已经成为主题乐园的消费主力军,并将对整个主题乐园产业产生多维度的影响。由于他们的消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,对他们而言,“文旅”已不仅仅是需求的满足,更是一种生活方式的追求。Z世代群体的个体喜好、心理特征以及消费意识等都会影响这个时代主题乐园的发展趋势,作为主题乐园运营者,至少在这个阶段,抓住Z世代消费人群,才是抓住了未来文旅新趋势。

文章来源:沉浸城市

上一篇: 2022全国新开文旅项目盘点
下一篇: 三种不同空间量级的沉浸式夜游创意营造案例及策略思路解析
项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
Copyright@2021 Perfcet Market.Cn All Rights Reserved. 皖ICP备11004787号-1
×

欢迎拨打一对一免费咨询电话:

13816360547

您也可以咨询我们的在线客服

在线咨询

立即咨询