体育旅游:远未开发的万亿级旅游蓝海

来源:新地标农业文旅研究院 2022-12-16 16:32:49

男足世界杯、奥运会举办;围绕阿尔卑斯山的瑞士、法国、意大利及北欧、美加等各国的滑雪运动;英国温布尔登网球公开赛、法国巴黎网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、美国网球公开赛等四大赛事;美国NBA及橄榄球赛;欧洲冠军杯及欧洲足球五大联赛,都是以职业多元化休闲运动项目为核心,由专业体育培训机构(组织)为标准和保障,通过完善的配套服务,打造体育旅游的完整产业链和顶级体育运动品牌。


无论是专业的赛事,还是以非专业赛事开展的运动休闲为主的运动小镇、运动主题公园、运动休闲旅游区,打造运动IP是绝对的核心。通过树立一项或多项运动的独特性与运动项目特色,打造以体育运动为IP的核心吸引力。由赛事或者运动康体、休闲旅游、节庆活动、地方历史文化、美食文化,拓展体育旅游产业链,带动项目建设、休闲观光、住宿、餐饮、娱乐活动等实现产业运营,确保稳定的旅游收入。


体育旅游涉及的门类众多,可选项目太多。根据国家体育总局规定,99个不同类型的项目列入体育比赛项目。而许多民间竞技类项目没有列入。那么要发展体育旅游,不可能面面俱到,可以根据项目地的资源禀赋、气候条件、地形地貌、交通区位、生态环境及客源市场的特点,通过不同运动项目组合,探索更具吸引力、更有趣味性的发展路径。据专业人士估计,中国体育旅游市场刚刚兴起,除了专业的赛事带来的体育旅游市场收入,非专业、运动体验和休闲运动市场是一个具有巨大潜力的蓝海市场,产业规模可达万亿元级。


目前除了专业的赛事外,中国体育旅游开发主要集中在徒步、登山、垂钓、足球、篮球、羽毛球、乒乓球、游泳、滑雪、龙舟、攀岩、山地车、高尔夫、马拉松等有限的户外和少量室内项目上,运动与旅游结合不够紧密,参与人数不多,体育旅游影响力有限。国家对开展项目的审批、安全管控相对严格。尤其是对项目赛事活动制度化、标准化、规范化要求严格,因此如何将运动项目引入体育旅游活动,需要在体制、机制和政策监管中,结合体育旅游发达国家的政策、经验和运营理念,给与体育旅游更多的支持,以进一步激发体育旅游投资者的信心和活力,促进地方经济发展,带动地方就业。


体育旅游本质上是体育产业+多元化组合的发展模式,也就是将有吸引力、参与性强的体育运动项目与项目地旅游、休闲、文化、美食、住宿、购物、节庆、观光等资源组合起来,通过不同产品,让游客在体育产品和体育消费的休闲体验中,得到身心愉悦、强身健体和情感认同,形成多元化产业共生、共促、共享的产业发展模式,带来超额增量客流和附加值高的旅游收入,拓展产业发展边界与空间,形成产业倍增效应。


体育运动与休闲旅游、康养旅游存在天然的共生、共享关系。通过不同项目、不同业态组合,开发以体育运动为核心IP的休闲度假旅游区。因而在开展体育运动中可以为游客提供星级酒店、别墅、民宿、公寓、露营营地等住宿服务;充分利用当地优质食材,为游客提供营养餐饮、美食体验;结合当地文化艺术资源,为游客提供多样化的休闲、娱乐、节庆项目,也可在医疗服务上提供急诊+康复+保健指导的综合医疗服务,还可以植入体育运动器材、运动装备、运动服饰、土特产作为旅游购物,打造完整的以体育运动为核心的体育旅游产业链。


针对不同的客源市场,体育旅游的产品设计略有不同。针对家庭和商务度假游客,以少对抗性、偏娱乐性、趣味性为主,重点突出休闲类运动、商务会议、休闲度假、文体娱乐、文化节庆、美食、特色住宿等要素导入。通过体育项目引流,推动市场逐步成熟。

针对团队拓展、团队运动和运动爱好者,可以对抗性运动、激烈运动项目和比赛类项目为主,重点以运动场馆、多种运动项目、文体娱乐、文化节庆、美食、住宿等要素组合,推动体育旅游日夜经营,四季可游,全天候可玩,全年兴旺的发展模式。


开发体育旅游为主题的旅游区,可按照竞技体育和群众体育不同专业技能要求建设室内外场馆规划设计。可考虑足球、篮球、羽毛球、网球、山地越野、飞碟、飞镖、射击、射箭、游泳、铁人五项、蹦床、轮滑等15—20种体育项目,但考虑到投资回收,不能投资太大的场馆,重点以室外项目为主,室内项目为辅;群众体育为主,专业竞技体育为辅。以满足不同爱好,不同数量的游客需求。旅游区甚至可根据不同季节、不同项目的参与程度,不断调整投资小、参与度不高、趣味性不强的项目,通过产品更新迭代吸引更多游客,带来持续的商机,实现体育带动旅游,旅游带动运动、健康的良性循环。


体育旅游非常适合在经济发达、体育爱好者多、体育运动开展得好的客源市场周边布局,这类地区有稳定而充足的客源,有体育健身意识,消费能力强,交通便利,便于管理运营。

同时引入智能化管理系统,对体育旅游区安保、医疗、运动场地、应急处置的智能化管理和监控,确保游客的安全。同时,开发体育旅游app软件、公众号、视频号,开发网上订票、网上预约、网上约赛、运动交流、赛事录播、网红直播等功能,打造互联网+体育旅游的综合性产业发展平台。

文章来源:新地标农业文旅研究院

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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