旅游市场新“黑马”,被憋疯的年轻人又创造了一个万亿风口

来源: 巅峰智业 2022-05-12 10:33:30

“世界那么大,我想去看看”,这封火遍大江南北的辞职信,至今让无数人为之动容,想抛下工作和生活的烦恼,来一场说走就走的旅行。刚刚过去的“五一“假期,全国国内旅游出游共1.6亿人次,实现国内旅游收入646.8亿元,受疫情影响,短途自驾旅游成为主要旅游方式,微旅游微度假成为主流。多家OTA数据显示,五一假期,城市周边的房车露营地行情看好,有的地方还出现了“一营难求”的现象,微信朋友圈几乎被“霸屏”,途牛甚至用“半个朋友圈都在露营”做标题!


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房车破圈,从小众走向大众


受益于国内露营产业的快速增长,与露营联系最为密切的,又因人员接触少、可以降低疫情传播风险等因素的房车旅游也正迎来新的机遇,热度不断攀升,成为近年来快速发展的旅游新方式,不少市场主体也正在努力升级服务。


1998年12月,冯氏贺岁片《不见不散》的上映,房车逐渐走进国人的视野。葛优扮演的刘元没有房子,他的生活起居都是在一辆“白铁皮拖挂式房车”上解决。生活虽然艰苦,可那种自由自在与无拘无束的生活状态让很多人心生羡慕。“我觉得很多人都有这样的梦想吧,开一辆房车,带上心爱的人,草原、戈壁、海边,说走就走。”


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“房车就是一个移动的小家,里面可以放冰箱、洗衣机、电磁炉、微波炉,做饭、洗衣、淋浴都能实现,非常方便。”相比于单纯的露营,房车露营是一种更为特殊的露营形式,可体验的露营乐趣更加丰富,由于房车的露营功能更为齐全,生活设施相比较于传统露营完善很多,所以对于家庭出游来说,尤其是有小孩的家庭尤为合适,既能体验露营乐趣又能给家庭生活以保障,这是房车露营热度提升的一个原因。


一个月以前的清明节假期期间,房车旅游式露营的热度就已经有所提升,各地房车露营普遍增长,部分地区露营地预定量涨幅超过200%,包含山野、自然、绿地元素的“露营+”的多元化旅行产品受到用户热捧是不可逆的趋势,这样的趋势在“五一”假期期间也得到了延续与升温,而开着房车去露营这种更为小众和精致的露营方式,也成为越来越多人的新选择。


房车旅游,市场空间到底有多大?


《中国房车蓄势待发的小众市场》报告显示,近年来自驾出行成了高频行为,房车旅游具备“说走就走”的属性,日渐深得市场青睐,而本次受疫情冲击的旅游业,凭借超高自由度、避免不必要的人员接触、舒适私密等优势,房车旅游C位出道。


比如抖音“房车”相关话题累计播放超300亿次,近90天已发布3.29万个作品,新抖数据显示约有500个房车相关账号,其中有31个粉丝达百万,165个达10万。


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事实上,房车旅行也有着“淡旺季”。5月至10月因气候适宜出行,开房车出来露营的游客较多。为了抓住旺季市场,“圈粉”房车爱好者,一些在线旅游平台也纷纷“下场”。途牛就在日前推出了“环青海湖房车亲子体验营”“亲子研学营青海7日游”等房车私家团,通过一家一车的定制服务让游客感受“带着家去旅行”的乐趣,此外,还推出了“星空粤名厨+佛山名厨料理+房车自驾2日游”等当季网红产品。


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而且在露营经济快速发展的带动下,不但房车旅游乘势而起,房车营地也生意火爆,车位极为抢手,无论是经营许久的老牌房车营地,还是刚刚开业的新营地,五一假期都早早被预订一空。深圳某房车营地负责人介绍说,其整个营地面积是一万多平,可以容纳36台房车停靠,在今年五一前半个月,营地所有的车位都订满了,以前都没有这种情况,今年特别火爆。


经过22年的曲折发展,一个围绕房车的全新产业链正逐渐明晰,涵盖整车制造、房车销售、房车服务到营地建设、俱乐部运营等。资本闻风而至,创业者纷纷入局,数据显示,仅2021年上半年新增房车相关企业1274家,同比增长17%,其中二季度新增企业849家,同比增长36.3%。但面对需求逐渐扩大的市场,房车市场主体真的准备好了吗?


相关利好政策陆续出台


随着国家政策的大力推进以及文旅行业的逐步发展,房车旅游正在被更多的人所熟知,这种带着“家”去旅行的出游方式也更为体现了当代人追求自由旅行的诉求。房车经济的发展不仅是旅游业未来最重要的有机组成部分,甚至成为撬动旅游业升级发展、推动文旅融合、实现全域旅游最好的一个着力点。


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今年1月20日发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出,丰富旅游产品供给,推进自驾车旅居车旅游,实施自驾游推进计划,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。


为更好地满足人们驾驶房车出游的需求,促进房车旅游新业态发展,自4月1日起,公安部新修订的《机动车驾驶证申领和使用规定》正式实施,驾驶证新增轻型牵引挂车准驾车型(C6),轻型拖挂房车上路有了驾驶规范。


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国内疫情此起彼伏,疫情防控常态化一直在路上,而人们对远方的向往更加强烈。清明节、劳动节刮起来的房车风、露营风重新构造了人们心中的远方,也让文旅行业在“寒冬”中看到了一定的希望。同时,随着中国增强消费拉动经济增长的基础作用,落实带薪休假制度,加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设,规范旅游市场秩序,迎接后疫情时代新的旅行爆发。再加上,中国制造业的升级,房车生产的标准化和智能化也在不断提高,价格不断下探,普通人也逐渐能买得起房车,房车旅行产业,或将迎来大发展的黄金时代。



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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.72万平米
社区商业
2022-05
1.8万平米
购物中心
2022-01
1.3万平米
步行街区
2022-12
12万平米
步行街区
2023-10
3万平米
城市综合体
开业68年
3万平米
城市综合体
开业7年
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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