沉浸式文旅场景怎样打造?6个国内外案例带来的思路

来源:城市光网 2022-01-17 10:32:10


沉浸式文旅项目,在不同的场景中有哪些应用?又有哪些显著特征?有何技术,如何打造?产品运营和商业模式?如何利用“沉浸+”为文商旅赋能,从而实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”?本文飙马通过6个国内外代表性案例,一探究竟!

沉浸式主题公园

在主题公园领域,沉浸式概念相对深入和普及。主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源,丰富沉浸式体验的内容,融合VR/AR等技术,营造虚拟的沉浸世界。

法国观测未来科幻主题公园

观测未来是位于法国普瓦捷近郊10公里处的一座以高科技影视媒体技术为基础的展现未来主义建筑风格的主题公园,又名“普瓦捷未来影视城”。


观测未来于1987年开放,是世界上最大的科幻主题公园之一。院内的立体电影以及巨型屏幕能为游客提供在地球甚至地球以外的全新体验,参观者可以接触到他们从来没有经历过的世界角落。

观测未来的魔幻体验包括过去、现在和未来,主要模拟海洋、陆地和太空的情景。游客可以体会潜入海底,飞越丛林,或者参观太阳系的边缘地带等这些奇妙的经历。

公园中有许多学习中心,参观者可以尝试做自己的科学实验,学到更多的关于太空旅行、海底世界等等的知识。总的来说,公园将世界以一种全新的方式展现在游人面前。


沉浸式景区

近来,越来越多的知名景区推出的演艺项目几乎都打上了“沉浸式”的标签:宁波老外滩历史街区上演了18场“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成为旅游演艺项目满足观众体验的共同策略。

夜光森林

艺术家Friedrich van Schoor等人被森林的静谧和发光生物深深地迷住了。他们利用投影技术,让精灵在这个森林复活,为树叶、蘑菇和枯枝披上最华丽的衣裳。 这个夜光森林项目利用先进的投影技术,辅以计算机的科学计算,用美丽的灯光为植物和动物绘出形形色色的轮廓和颜色,结合大自然的规律,用呼吸灯效描绘出植物经脉的细节、拟人化的景观,突出动植物等生物的生命力和大自然环境难以言说的美。


当夜幕降临,一切都以一种意想不到的方式变得鲜活起来。树干、苔藓和各个角落中的微小植物上,都点缀着斑斓的颜色,甚至青蛙的背上也闪着蓝色的微光。



美丽的日落时分,没有加入任何特效,3D的灯光效果使森林看起来就像是存在于外星球,或者是某种梦幻仙境,任何生物似乎都能发光。



植物、昆虫、蜘蛛网和蘑菇看起来像拥有发射光线的能力,一个奇幻的仙境闪烁的异世界就此诞生,森林立刻被赋予了奇幻色彩。


夜光森林并没有改变森林生物的原始状态,只是将3D的灯光效果融入森林中,带来不同的视觉享受,它的出现不只改变了旅途中森林夜晚的黑暗,更为森林类景区的旅游注入了新生机。

沉浸式街区、商业场景

文旅街区的沉浸式发展,尖端技术的支撑是硬件,文化的体验是“软性”组成部分,如何将沉浸式与文化、商业完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。

苏州淮海街

苏州淮海街位于苏州高新区狮山商务创新区,北接狮山路,南连玉山路,全长约550米。经过5个多月提档升级改造,焕然一新的淮海街正式亮相,基础设施全面提升,并增设樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等。


从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体,结合淮海街的苏州在地性和日本社群文化特点,打造了一个结合中外文化特点的特色街道,让市民和游客不出国门就能体验到不一样的地域风情。

在商业街设计上,淮海街结合日本特色和文化,多层次、多区域进行景观公共空间塑造;辅以文化节点嵌入,形成连续的、人文的、多样的街道景观。如入口牌坊、广场、和日式景观灯光与定制的门头等等,既与原有业态调性融合,也与年轻的消费文化相互映证,构建了主题乐园一般丰富的城市微度假“场景力”。


苏州淮海街此次改造,从智慧街道和市政管线及设施、街道、景观、建筑立面及店招和品牌形象等五大方面进行全方位的设计和升级,不失为商业街设计可借鉴之作。

和平天地I期

针对高端客群需求打造突破传统住宅底商的形象,以艺术文化街区的形式呈现深圳首个《罗马假日风情街》,带你领略知性与浪漫,优雅与睿智。




沉浸式商业综合体

“沉浸式+实体商业”的模式因为场景更为多元、业态更为复合,使得实体商业拥有更多“场景+流量”优势。在“沉浸+”疯狂蔓延的路径上,将跨界玩出了各种花样,这也成为了许多购物中心翻身为“人气王”的制胜法宝。

上海北外滩来福士

为了让更多虹口区的市民重拾旧日纯粹的快乐,感受到跨越年代的生活场景共鸣,北外滩来福士别具心裁地打造了90年代上海老虹口主题街区——城市集市。

一进集市大门,投在左右墙及天花板上的活动影像将上海的老弄堂、亭子间、怀旧食品商店等映入眼帘,仿佛一脚回到了上世纪八、九十年代的上海。


“重逢·记忆中的90年代上海”城市集市位于北外滩来福士B2层,自2021年7月份开业以来就持续火爆。整个主题街区用文化、场景等元素为消费者带来不一样的体验。它原汁原味的还原了上世纪80、90年代虹口申花队、东亚运动会,全部采用旧改、拆迁老物件,市井烟火气息扑面而来。

据了解,城市集市项目策划人是85及90后的三位年轻人,曾居住在上海虹口提篮桥。现在集市里到处能看到昔日虹口元素:提篮桥、东长治路、东余杭路等虹口的地名、路牌和门牌在这里出现,已消失的三角地菜场,虹镇老街在这里“复活”。


因其复古摩登的氛围感直逼长沙网红“超级文和友”,被大家称作“魔都文和友”,每逢周末排队排到限流!据说,开业第一天客流量就达到了30万人次。

杭州天目里

天目里位于西湖和西溪湿地之间,项目业主是江南布衣集团和 goa大象设计。整体规划设计由普利兹克得主伦佐·皮亚诺操刀。它既是两个业主公司的总部又是一个集写字楼、美术馆、艺术中心、秀场、影院、酒店、设计师品牌买手店集个性商业于一体的综合性艺术园区,是一个不能被完全定义的多元空间。


在约23万平方米的总建筑面积上,建造出17幢形态不一的单体建筑,打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体,汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司。


天目里的商业追求独特性,引进网红咖啡茶饮、书店品牌,以及小众却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌,吸引打卡。如茑屋书店大陆首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映画、DrivePro等。在开业短短十天内,就广积人气,口碑一致好评。


在常态旅游日渐衰颓的当下,沉浸式主题文旅这个新物种,未来还会怎样迭代?他们的场景营造能力还会给这个行业注入怎样的新动力?在充满创造力的Z世代元宇宙消费人群驱动之下,能否在其他综合消费品场景中也融入这类手法?更多的商业尝试,让我们翘首以待。

文章来源:城市光网

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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.72万平米
社区商业
2022-05
1.8万平米
购物中心
2022-01
1.3万平米
步行街区
2022-12
12万平米
步行街区
2023-10
3万平米
城市综合体
开业68年
3万平米
城市综合体
开业7年
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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