数字化营销引领文旅发展新变革

来源:创始人 2021-12-02 17:15:51

益普索中国消费科技研究院院长   周啓群

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周啓群先生表示:科技赋能文旅产业已经有很多先行实践者,做出了大胆尝试、取得了不少成绩,同时也看到瓶颈的产生,跨界的参与各方在认知上存在的偏差和误区,在一定程度上局限了未来发展的空间。


现在,科技已不再是一个手段,而是文旅融合、行业创新发展顶层设计的逻辑起点。组织学术交流,将通过科技赋能文旅论坛,引发行业在科技助力的环境下对文旅深度融合新起点、新方法的深入思考。对希望进入文旅行业的科技企业而言,也需要对文旅产业有新的认识,以文旅融合的现实需求为根本来设计产品和方案。




建发国旅集团副总经理   陈连保

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大流量时代,“旅行直播+UGC”模式打造了营销生态循环系统,让内容营销变现更为可行。面对以内容为导向,新体验、新场景带动文旅消费热潮的大势下,旅行社也要从原来的产品要素的简单物理组合,转变为营销工具和方法的化学组合枢纽,发挥营销整合的作用,进而输出服务。



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星球大战

携程集团副总裁       李欣玉

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李欣玉表示,数字技术的应用与创新,正在开启文旅产业发展的新时代。携程集团将以数字化发展为核心,打造“旅游营销枢纽”,落实“乡村旅游振兴”战略,迈步“全球化”征程,实现多领域创新升级,续写文化旅游产业高质量发展的新篇章。


李欣玉介绍,缺乏完整呈现和交易闭环,是目的地长期面对的痛点,也因此,携程强调平台应用数字化的方式和技术手段,呈现出更有温度、更全面、更易让人感知的文化性格,同时,让目的地真正实现引流、获益。




中景品联CEO    张伟

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传统旅游景区要因势利导,针对年轻人喜欢的生活方式、审美情趣来设计产品。例如,弱化传统旅游景区“好山好水好风光”的营销模式,而从年轻人喜欢的“小美好”等概念来打造产品。


就“新景区升级新玩法”,现在的景区不再是单一的观览场景,更趋向于让消费者在体验的过程中自我代入,依托项目既有的空间形态加持沉浸式体验的模式,让人们在真实世界追求一种“超现实感”。未来,景区的发展跟AR、VR、区块链等新概念、新技术密不可分。



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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.72万平米
社区商业
2022-05
1.8万平米
购物中心
2022-01
1.3万平米
步行街区
2022-12
12万平米
步行街区
2023-10
3万平米
城市综合体
开业68年
3万平米
城市综合体
开业7年
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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