原创IP赋能地域性特色沉浸体验案例分析

来源:常州恐龙园文化科技有限公司 2021-11-24 10:39:29

原创IP赋能地域性特色沉浸体验案例分析


近五年,与“沉浸式”相关的新兴业态如雨后春笋般出现,应用场景也在不断扩大着产业边界,其中文旅产业是沉浸式体验应用的最大领域。

据不完全统计,沉浸式已经渗透近4000亿的线下娱乐市场的各种场景,体验产品从最为集中的主题公园,到休闲产业、旅游景区、文化空间、商业地产等各个领域,小到网红打卡点、密室项目,大到沉浸式主题公园、全域沉浸目的地。

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TeamLab Forest沉浸式艺术展

聚焦国内市场,如何全面升级沉浸式体验,打造出更具吸引力与辨识度的文旅产品,已成为业界共同发力的新方向。

文科公司在深入宿迁皂河龙运城项目的过程中,发挥自身技术研发与应用的优势,积极开发原创IP,丰富体验内容,全方面升级沉浸式体验,实现在地文化的全新表达。

恐龙园的原创IP之路

恐龙是一个经久不息的经典IP,神秘和探索维持着人们对于这些史前霸主的好奇心,这种长时间深层次的情感渗透在潜移默化中影响着规模庞大的粉丝群体,这使得恐龙IP在市场的沉淀中已成为了具有广泛影响力的品牌,在未来的多元领域的影响力更具有深层挖掘的潜质,拥有可持续可变现可深化的衍生基础。

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恐龙宝贝形象设计

恐龙园集团早在2007年就开始布局IP产业链的打造,如今已成为产业链不可或缺的重要组成部分。最初,集团紧跟市场需求涉足亲子互娱领域,尝试创作了四个“恐龙宝贝”卡通形象,并以此为基础陆续创作了《恐龙宝贝》、《小龙甜品工坊》等系列原创动漫影视并在央视等平台播放。为了让内容转变为体验,在中华恐龙园内按照动画里的角色和场景建设了“梦幻庄园”,并逐步开发了恐龙宝贝系列文创,真正实现了“形象-内容-媒体-体验-衍生”的IP产业链闭环。

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中华恐龙园梦幻庄园实景

笔者认为,IP要选择一个有价值的形象,不应该仅仅停留在内容创作和传播上,在打造之初就要规划好发展路径,最终实现IP让客户和大众可触达和可感知。

以原创IP赋能地方沉浸式产业

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皂河龙运城鸟瞰图

宿迁皂河龙运城位于京杭大运河、骆马湖、古黄河和古皂河四水交汇之地,乾隆六下江南五次驻跸于此,赞叹为“第一江山春好处”。内有全国重点文物保护单位清顺治年间始建的“敕建安澜龙王庙”(乾隆行宫)。文科公司结合皂河深厚的文化底蕴策划出一系列沉浸式体验产品(以下简称皂河项目),以原创IP赋能了一个又一个精彩的“故事世界”。

1、结合地域文化,开发自主IP形象。

宿迁水系众多,明清时期一度洪水成患,勤劳朴实的宿迁人民建龙王庙祭祀祈福,希望庙内的水神、河神能够御灾捍患、护卫漕运,庇护一方安宁。文科公司深挖宿迁与运河的历史渊源,以龙王庙为创造灵感,陆续开发出“小青龙”“小龙王”“河神”等一系列融合本土文化的IP形象。不同于市场上日益趋同的IP,这些形象或灵动可爱,或和蔼可亲,或英姿飒爽,承载着文科团队对皂河文化的表达,以独创性和感染力赢得了甲方的青睐,也为与游客建立深度链接做足了充分的准备。

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文科原创IP形象

文化千篇一律的业态产品无法留住游客,只有提炼文化源点,提升文化核心,扎根文化情怀,去设计体验文化的产品,才能呈现出独一无二的风情。带有底蕴的核心IP构建使得项目更具备感染力与说服性,容易使我们的产品从众多同质化产品中脱颖而出,与游客建立深度链接。

2、利用多维体验,实现沉浸式叙事。

面向消费者日益增强的体验消费需求,升级沉浸式体验已成为当今谋求发展的共识。从真人表演到虚拟引擎再到VR交互的实际应用,新兴沉浸技术与打破传统沉浸式叙事相结合,正在创造下一代沉浸式娱乐新业态,也推动着文旅行业走向更高层次的沉浸式、体验感、互动性。观众或体验者不再是被动接受,而是主动参与,获得娱乐体验的主导权。

依托于一系列IP形象本文科公司着重打造了互动脱口秀《龙门奇遇小龙王》与魔幻剧场《河神赐福》两大沉浸式体验产品。创作重点是通过观众主动选择的沉浸体验来驱动叙事演变。观演关系合二为一,观众进入角色、活进故事里,在故事中主动参与、探索路径,与其他角色和故事场景双向互动,打造一种关于空间和情感视角的复合体验。

魔幻剧场《河神赐福》讲述的是皂河镇汛期洪水泛滥,皂河镇正直善良的族长与好吃懒惰的长子在祭祀过程中发生矛盾纠葛,最后在河神谢绪帮助下消除水患佑护百姓的故事。

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魔幻剧场虚实交互

整套设计通过演员的舞台表演,将计算机动画、光学成像系统、影视特技及魔术等手段有效结合在一起,营造出空灵的舞台气氛和特技效果。魔幻剧场这种特殊的表现形式,把传统舞台剧提升到一个崭新的高度;而现场演员在游客面前的真实感是其他虚拟项目无法比拟的,在此基础上融入的各种神奇而美丽特技效果,给观众呈现出真实而非凡的视听体验。

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【龙门奇遇小龙王】互动脱口秀

互动脱口秀《龙门奇遇小龙王》讲述了 一条幻想成为小龙王的青龙,在现场观众的帮助下,经历重重困难,最终顺利成为小龙王的故事。

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互动脱口秀系统构成

虚拟脱口秀是以交互式三维动画表演为核心的项目,综合了节目主持、脱口秀表演等元素,虚实互动精彩异常。虚拟脱口秀由预演排队区、主演厅两部分组成,通过独具特色的主题装饰、制作精良的CG影片,结合专门研发的配套控制软件,使得屏幕中的虚拟角色能够与游客进行实时互动和即兴表演;通过别具匠心的设计与轻松诙谐的互动,营造快乐的亲子时光;突破传统脱口秀纯粹语言调侃的束缚,增加探索、互动、游戏环节,加强儿童社交团队意识。同时配合剧情演艺的烟雾、闪电、泡泡、雪花等特效机,为游客打造出一场参与感和体验感都很强的完美虚实互动体验秀。

通过声光电,真实演艺实时互动的多维体验把真实世界和数字世界无缝融合的“沉浸体验”是可以创造出持久的记忆,这些记忆会影响游客。这种体验价值像戏剧创作中的“叙事世界观”,是项目精神所在!

结 语

体验的生命力与原创IP,剧情策划开发息息相关。未来,文科公司将为游客提供一个在“真实的”想象时间里探索与游戏的个性化历程上持续努力;不断推进艺术与科技融合的实践探索。在艺术上,致力引导情感体验,模糊虚实世界的边界;在技术上,致力于创造出高质量的沉浸式互动体验。

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文章来源:常州恐龙园文化科技有限公司

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项目名称城市商业面积类型开业时间
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
1.8万平米
购物中心
2022-01
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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