淄博、哈尔滨、天水…网红城市的花期,何以越来越短?

来源:旅业网 2024-04-01 15:58:43

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天水突然火了,突然又不那么火了,来去如风。
3月13日,天水开始在互联网上迅猛起势,两天之后,其百度搜索指数超越火了多时的哈尔滨,一时间风头强劲。然而没过几天,3月18日,天水的热度快速到达顶峰之后,便开始逐步向下,到3月24日竟跌落回了哈尔滨之下。这十余天,仿佛是一场奥运会,绚丽而短暂,短暂而绚丽。

对比前两个红极一时的网红城市淄博和哈尔滨,国家旅业网发现了一个不太乐观的趋势。

                                                  

                        

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01短暂的花期

从一个月降至十余天

网红城市的花期越来越短了

需要说明的是,天水和哈尔滨,们都抓取了抖音、今日头条和百度的搜索指数作为对比。淄博的辉煌因为更为遥远,抖音和头条的相关数据已无从抓取,故只能参考百度一家的数据。先看图。

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国家旅业网数据统计对比


如图所示,去年淄博起势的腾飞点大约在4月7日,一周后的4月14日开始飙升,至4月29日到达峰值点,随即热度开始下降,大约在5月9日跌落神坛,但仍坚持滑行了一月有余,直到6月17日才缓慢滑至降落点。

这里需要解释一下降落点这个概念,即从高点落下滑行的点位,其点位数值略高于腾飞点,且其后一段时间的点位,都大体在其附近波动。

参考三家数据,哈尔滨的腾飞点大约在去年底的12月18日到24日之间,大约在今年1月4日至7日左右到达峰值点,然后在大约在1月30日滑至降落点。

同样参考三家数据,天水的腾飞点大约在3月13日,一两天之后即快速进入飙升点,又过了两天,于3月18日或19日迅疾达到峰值点,然后于3月24日前后滑至降落点,主打一个短平快。

不难看出,之前蓄势待发的时间不算,淄博从腾飞到降落,整个过程持续了2个月有余;哈尔滨要短一些,也有1个月出头;天水则更短,现在看起来,大概只有十几天

从两个月到一个月再到可能的十几天,网红城市的花期越来越短了。



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02爆款的套路

打造网红城市,需要“三把斧”

以至此?这可能需要从网红城市的三板斧说起。


这所谓的三板斧,亦即打造网红城市的三要素。简而言之,就是“城市标签+全网宣传+宠游客”的套路。


城市标签无需多说。于淄博而言,是烧烤;于哈尔滨,则是冰雪;于天水,自然就是麻辣烫了。宠游客嘛,方式自然是花样繁多,概括起来大概就是:给游客以高于本地人的礼遇,主打一个以情动人。

至于全网宣传,营销圈有一套模板,大致是:5000条小红书KOC测评+2000条知乎问答+抖音网红直播+一个大促榜单=爆品横空出世。

诸如此类的公式多少有些戏谑的成分,各地执行部门最多也就是参考一下——他们工作起来要严谨得多,这里就以天水为例吧。

3月18日,甘肃省文旅厅在与网友互动时,详细讲述了天水麻辣烫走红的来龙去脉。其中提到,文旅厅组织了多家权威媒体和网红达人进入天水采风,协调多个网络平台对“甘肃麻辣烫”相关话题予以流量扶持,在多个视频平台上发布相关视频100余条,等等。同时,文旅厅还派出工作组到天水市靠前指挥、跟踪调度、策划引流,可谓用心良苦。

   

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03未来的长红

成为网红不是旅游目的地的全部

千篇一律的套路让人审美疲劳


地方政府的努力我们都看得见,人民群众的热情更是有目共睹。

之前的淄博、哈尔滨自不必说,单说天水——据天水市文旅部门介绍,3月1日至22日,全市累计接待游客276万人次,实现旅游综合收入16亿元;即将到来的清明小长假,其旅游订单量同比增长超过21倍。着实令人称羡。

然而,从淄博到哈尔滨再到天水,三个现象级的网红城市,其花期何以越来越短呢?我们认为,多半还是因为这种工业流水线般的造星模式,一而再再而三的上演之后,看客们对此多少有些审美疲劳,其热情自然也就大打折扣了

当然,给城市贴标签,以及宣传推广,都是必不可少的技术手段。而且,论贴哪个标签,肯定是当地人最权威;论宣传推广,从甘肃文旅厅的工作来看,能做的他们都做了,绝对是尽心尽力甚至殚精竭虑了——这两点,没什么可审美疲劳的。

那么,为什么花期看起来在变短呢?我想除了天水这一波距离哈尔滨那一波间隔时间太短,很重要的一点应该是,各地宠游客的模式过于千篇一律,人们越来越没有新鲜感了

所以,依然有机会延续红火的天水,包括即将踏上网红这条赛道竞争的各个城市,不妨把思路再打开一点。比如,在宠游客的同时,也别忘了本地人。是的,如果能够像宠游客一样宠本地人,一定能赢得更多的知名度和美誉度,以及蜂拥而至的人流。

正如全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌所言:成为“网红”不是旅游地的全部,好的旅游目的地,要让游客感受到服务的温度我们认为,像宠游客一样宠本地人,正是这个服务温度的基础——只有打好这个基础,网红才可能长红。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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