这两天，朋友圈被北方各地的初雪刷屏了。随着全国大范围的降温降雪，冰雪旅游季正式到来。各地政府也在争分夺秒的部署今年冰雪旅游的促进和带动计划。不仅冰雪资源丰富的北方卯足了劲，南方市场也毫不示弱。

11月6日，途牛发布《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》，2023—2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。90后、00后已成为途牛冰雪游产品的消费主力，预订订单占比达到了60%，其中，冰雪运动更是备受年轻用户、青少年用户以及亲子客群的青睐。

11月7日，同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。在产品预订订单中，“冰雪+休闲观光”类旅游产品保持了更高的预订热度，订单占比达52%。

来源：中国滑雪产业白皮书

对东北地区而言，丰富的冰雪资源是无法被取代的产业发展优势之一，大力发展冰雪旅游产业也成了各地政府的工作重点。

在进入雪季前，吉林省于 10 月 7 日发布《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025 年)》(以下简称《行动方案》)，目标 5 年内实现旅游产业万亿级目标，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地。

10 月 25 日，黑龙江省在省政府常务会议上审议通过《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》。提出推动冬季冰雪旅游“百日行动”60 条举措落地见效，并要求进一步丰富旅游业态，提升旅游服务质量，打造一批竞争力、吸引力强的冰雪旅游产品。 

冬奥效应极大地激发了人们参与冰雪旅游的欲望，冰雪旅游消费的社会认知已经普遍形成，为中国冰雪旅游持续发展奠定了广泛的市场基础。但，同时也存在以下发展中的问题：

1、特色问题：冰雪旅游景区没有对自身特色资源进行深入挖掘，存在盲目跟风上项目，冰雪旅游产品供给同质化，游客无法获得根植于地方特色的差异化体验。

2、竞争问题：滑雪休闲度假新业态面临双重市场挑战。国内滑雪市场总体而言还是一个以近郊运动休闲，异地旅游体验为主导的初级滑雪市场。滑雪度假市场的需求总量受限。随着中国度假产业的快速发展和度假区建设的日新月异，滑雪度假区除了业内竞争还面临着来自其他主题或资源度假区的竞争。

1、打造产业集群

积极打造冰雪旅游产业集群区域，打造高效协同、互动共生、自主创新、动态迭代的冰雪旅游产业集群。 重视协力创新，加快形成创新网络，以集聚塑形象，以集聚创品牌，以集聚促融合，以集聚焕活力，以集聚强能力，以集聚展实力。

2、 培育头部企业或知名品牌

 以打造具有市场号召力、产品创新力、模式竞争力、 业态引领力的冰雪旅游企业为目标。构建韧性强大、赋能强劲的冰雪旅游产业链和价值链以及更加灵活多元网状互嵌的产业发展网络，为冰雪旅游高质量发展探索龙头引领、集群跟进、网状发展的有效途径。以点带面，在全国范围内起到积极的示范引领作用。

3、内容全新+建圈强链

做好“冰雪+”的文章，通过深挖各地传统冰雪文化将冰雪艺术、习俗、建筑等作为开发的重要内容，并结合现代化的文化表现形式打造冰雪旅游新体验。支持打造冰雪主题的动漫节、时装秀、音乐节等，设计以冰雪文化工艺品，通过传统的非遗多元的文化活动和产品不断丰富冰雪旅游体验。 探索冰雪旅游教育培训，鼓励有条件的大型冰雪旅游度假区自设冰雪运动学校。针对不同客源群体开展培训，鼓励冰雪场馆与社会培训机构开展冰雪运动培训合作。通过合作运营、委托管理、品牌加盟等多种形式针对冰雪旅游者开展系统化、专业化的冰雪运动培训，以更有效地激发和满足冰雪旅游客群的消费需求。

4、科技赋能产业壮大和区域平衡

1950年，全球第一台造雪机诞生标志着以技术创新为引领的冰雪旅游发展的新时代的到来。目前，中国人工造雪及压雪面积占滑雪场总雪道面积的99%。人工造雪技术的普及，让南方滑雪成为可能，也改变了室外滑雪场野靠天吃饭冶的困局。

借助室内模拟滑雪馆，上海、深圳、杭州等南方城市的大众冰雪运动需求开始释放，促进了南方冰雪旅游产业的发展，推动全国冰雪旅游产业由空间严重不均衡向趋于均衡转变。

除人造雪技术的不断提升降低运维成本外，数字技术运营也将提升冰雪旅游消费空间和旅游体验。如综合使用AI、VR技术将冰雪场景与逼真体验相结合，丰富游客体验，壮大消费群体。

与传统的旅游产业业态不同，我国冰雪旅游的发展经历了新时代国家产业政策、生态环境、用地管制等多重约束。相较于速度导向年代野蛮增长的产业类型，冰雪旅游表现出更强的市场韧性。我们期待冰雪经济向着更完善、科学的方向前进。