华山1914文创园如何成为台湾文创产业旗舰基地
经过二十多年的发展,文创园区成为台湾的一道亮丽的风景。具有浓郁地方特色的文创园区不仅成了台湾旅游和市民休闲娱乐的新场所,也促进了当地文化建设,造就岗位拉动就业,并为台湾经济增长与转型发展创造了良好条件。以华山1914文创产业园为代表的特色园区,集合了台湾多种文创业态,成为台湾目前最重要的文创产业孵化器。
案例概况
华山1914文化创意产业园,位于台北市八德路一段1号,被称为台湾文创产业的旗舰基地,它是台湾第一个文创园区,是台湾的文创橱窗和台北最亮的文创星云。在台北所有的文创园区中,它虽不是面积最大,但却是发展最早、营运最为成熟,同时也是人气最旺的一处。范围7.21公顷,室外面积3.5公顷,总投资15亿元新台币,约合人民币3.7亿元。园区的游客群体有观光客、台北市民两类,目前,园区70%左右的消费主体是当地民众。
工业生产时期:它的前身为创建于1914年的日本“芳酿社”,曾是台湾最大的制酒工厂之一,开启台北酒工厂的黄金时代。1987年4月1日,随着搬迁,华山作为酒厂的历史宣告结束,并至此闲置。
文艺转型时期:1997年,由“金枝演社”进入废弃酒厂演出《古国之神——祭特洛伊》而引起的“侵占国产”事件,使台北酒厂迅速引发关注,从而第一次给了它再利用的契机,并推动转型。1999年,台北酒厂正式更名为“华山艺文特区”,成为多元发展的文艺展演空间。
文创蓬勃发展时期:2002年,台湾行政院文化建设委员会对华山艺文特区进行旧空间活化再利用,将其调整为“文化创意园区”。经过全面闭园整修,2005年底,结合旧厂区及公园区的“华山1914文化创意园区”重新开放,供艺文界及附近社区居民使用至今。2006年,华山正式定位为推动台湾文化创意产业发展的旗舰基地。2007年12月,台湾文创发展股份有限公司取得了园区25年的经营管理权。
亮点分析
项目定位为文化创意产业、跨界艺术展现与生活美学风格塑造,文创活动的消费体验聚落。作为台湾文创产业的标杆,华山1914文创产业园具有诸多亮点。
1、旧建筑讲述历史文化故事。
园区内完整保存着日治时期制酒产业建筑群,兼容不同时期、不同类型、不同构造工法,俨然一座产业建筑艺术博物馆。古旧建筑中不仅浓缩了台湾近代制酒产业的辉煌历史,更珍藏着台湾民众的生活往事。
2、艺术走下殿堂聚合文艺高地。
园区的文艺场所,包含户外文艺空间和室内展演空间。户外街巷的展演空间极具亲和力,拉近艺术与民众之间的距离,容易形成交流互动。全年密集的展览演出、文艺活动形成群聚化效应,带动和吸引学生名人、行业团体携带各色活动相继涌入。
3、特色店铺诠释休闲生活方式。
特色店铺座落在园区大小巷弄里,艺术氛围浓厚。在提供餐饮购物、休闲娱乐的同时,通过举办展览、讲座、节庆等活动,提供艺术文化体验,营造出满足文艺休闲和慢生活的创意聚落。
4、多样市集提升全天候吸引力。
园区的市集种类多样,处处创意,步步风景。周末假日园区门口大草原旁年轻人的创意市集,园区内“台湾味”十足的小吃自助餐厅和创意店铺,明星工作室及其衍生的精品店,使园区能够提供全天候的休闲消费体验服务。
案例启示
1、创意产品对位市场,成为园区核心支撑。
华山文创产业园的创意产品紧接地气、对位市场,靠时间积累已成为具有情怀的热销商品。创意产品有主题、有品牌,包括文创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等,它们大多立足核心文化资源,寻求多元载体,并延伸出无限生长点。如故事团团转,就是追求新颖体验、又能回顾初衷、关照内心需求的几米品牌概念店。
2、创意打造产业链,保证园区持续发展。
将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核心,以保证和推动园区持续发展。目前,华山文创产业园涵盖文化创意产业从创作、制造、流通到消费端等所有方面,是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程,是生产、生活相互有机结合和促进的良性生态。
3、创意经营实现效益与艺术共存。
园区的经营理念不以单纯招商引资为目标,而是通过搭建创意平台汇聚人流,吸引有效的商家进驻。创意采取商家入驻与空间租赁相结合的方式,在保证固定商家日常经营的同时,以艺术活动有效提升园区空间使用率,增加园区人气活力。
文章来源:旅游微观察
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