近期，一季度GDP数据公布，多项数据超预期增长，反映了中国经济基本面的良好态势。然而，文旅业界的实际感受却和各项经济数据不一致，多地景区、度假区向知酷文旅表示，客流量普遍下滑20%左右

先看一季度GDP数据。按不变价格计算，一季度国内生产总值，同比增长5.3%，快于去年全年的5.2%。其中，一季度服务业增加值同比增长5.0%，一季度社会消费品零售总额同比增长4.7%，住宿和餐饮业，批发和零售业增加值分别增长7.3%、6.0%。一季度，全国居民人均可支配收入11539元，扣除价格因素实际增长6.2%。

知酷文旅上一篇文章发表于GDP数据发布之前，并判断了“中国经济的发展动力并没有减弱”。应该说，一季度的各项增长，印证了知酷文旅的判断。

在去年年底，知酷文旅也指出，“2024年，文旅产业面临的主要压力是，文旅消费增长动力不足。”（往期回顾：展望2024，文旅产业的压力、机遇与挑战）

为什么GDP数据良好，经济增长动力不弱，文旅人却感受旅游消费疲软呢？本期，知酷文旅将剖析这一现象，并与大家就文旅产业和中国经济的内在问题进行探讨。

第一，中国GDP数据造假了吗？

民间对统计数据注水的质疑由来已久，习惯性调侃“统计局很努力”。实际上，全国的GDP数据是个非常重要的数据，该数据造假的后果非常严重，将对全国各地区、各部门的经济工作产生严重混乱。中国在建国初期，行政能力尚不成熟的阶段，在这方面吃过大亏。对GDP数据造假是“饮鸩止渴”的行为，中国官方没必要这么做。

同时，GDP数据和其他经济数据是相互交织印证的，如银行M2数据、发电量、货运量、客运量、海关进出口量、规上企业利润总额等，要“数据造假”就要造假全套，这显然是不可能的，不可能有这么涉众甚多且“天衣无缝”，持续不被拆穿的造假行为。

第二，为什么知酷文旅认可GDP统计数据，却不认可全国旅游人次、旅游收入统计数据？（往期回顾：为什么春节旅游人次比2023年国庆假期少了3.52亿？）

这是由于旅游统计的特殊性。实际上，官方的全国旅游人次、旅游收入统计也没有造假。只是旅游是一种非标准化行为，跟团游、自驾游、周边游、城市漫步、无门票开放街区和网红地打卡、走亲访友和差旅中顺带旅游......不同的旅游行为差异极大，一次出行往往涉及多天、多地、多种目的，在不同地区被多次重复性统计。这样复杂的非标准化行为，很难有一套完全客观标准、成本可控的统计手段，整体性记录某段时间内全国的旅游行为。

事实上，全世界对国内游统计都没有完美的解决方案，在学术性的国别旅游研究中，对各国的国内游统计数据普遍不太认可，而是以有海关准确数据的国际游客数量做为衡量各国旅游吸引力的指标。

第三，官方旅游统计数据和文旅企业实际感受不一致，根本原因是什么？

根本原因在于，官方的统计是“大旅游”的范畴，是从人员出行的角度的统计。文旅企业感知的旅游市场，是“小旅游”的范畴，游客要消费文旅企业提供的产品和服务，才是“有效”的旅游人次。

“大旅游”有很大一部分行为，是消费较低的休闲行为。例如，游客去长沙五一广场逛街，去太平街、超级文和友吃小吃，去江边公园打散步，去湖南博物馆打卡，这是常见的休闲行为，被纳入旅游统计，但其产生的旅游消费极低，常规意义上的文旅企业很少能参与其中。

长沙五一广场火人节

常规的文旅景区，门票加二消，人均客单价往往200元以上；涉及住宿的旅游度假区，人均客单价往往500元至数千元不等。旅行社提供的多日游乃至出境游产品，客单价在数千元至数万元不等。只有消费了这些产品，才能被文旅企业感知到。这些产品的消费人次，在“大旅游”范畴中，仅占一小部分。

“大旅游”和“小旅游”的范畴不一样，目标客群不一样，消费水平不一样，这是官方旅游统计和文旅企业实际感受不一致的根本原因。

也因此，一季度GDP数据增长很好，但传导到文旅企业的感受，却是旅游消费能力的疲软。

第四，知酷文旅上一篇文章中提到“居民明明有钱，却不愿意消费”，部分读者反对该观点。对此，知酷文旅怎么看？

知酷文旅4月15日文章留言区

中国居民的收入结构是有明显分层的。上述分析已经指出“大旅游”和“小旅游”的区别。支撑“小旅游”的主力群体，是中国的中高收入群体。这一群体数量大概在2亿人左右（连同无收入的未成年子女），主要为发达地区的体制内、事业编及退休人员，手握多套房的一二线城市土著，金融、烟草、能源、大医院等优势国企职工。这部分群体，收入稳定、生活保障水平高，并且注重婚姻的“门当户对”，形成“强强联合”的家庭。

典型如近日在舆论上颇受关注的“农业发展银行小学生”事业，该小学生父亲是某县支行行长，母亲是某市分行机关部门副主管，外公曾经是另一县支行行长，爷爷也是支行退休员工。一家多人在“好单位”就职的家庭，多人的收入叠加，形成很可观的家庭总收入，这部分群体是拉动中高端消费的主力，也是居民存款的主力。

一家多位成员任职同一金融企业的干部岗位，这属于特例，但同圈层、同收入水平、工作单位性质相近普通职员组建家庭，并且双方父母都享有不菲的退休金，属于普遍现象。

假设一家人，两位老人拿退休金，两位成年劳动力拿工薪收入，每人每年薪资、奖金加各种福利保障总收入15万元（因城市、地区和岗位职级而异，发达地区可达20万元以上）,该家庭每年总收入可达五、六十万元。这样的家庭往往买房较早，无房贷压力，在保持日常较高消费水平的同时，每年还有较多的结余。

知酷文旅上一篇文章提到，“央行公布的数据显示，一季度人民币存款增加11.24万亿元，住户存款总余额高达151万亿元，相当于14亿中国人，人均存款10.8万元，创下历史新高。”

一些读者认为是富豪家庭平均了居民存款，事实上富豪家庭并不青睐银行存款这种理财方式，其拥有众多投资渠道，自家企业、经营性项目、财富办公室、家族信托、私人银行、私募基金等，不会大量存年化利率只有2.5%左右的定期存款、大额存单。

存钱的主力，恰恰是上述提到的中高收入家庭，这部分群体对理财最核心的诉求就是本金安全。以上述的收入水平计算，这样的家庭，经年累月积攒的储蓄，人均存款30万元，户均存款100万元，属于正常水平。他们拉高了中国的人均存款水平。

这个群体抗经济风险的能力也很高，并没有受当前经济环境的冲击。正如上述“农业发展银行小学生”的家庭，即使金融行业降薪，依然属于中高收入家庭，不至于无法维持其原有的消费水平。

撑起“大旅游”的是全民消费群体，即使经济环境不好，大家去逛个免门票的文旅街区、文博场馆、网红打卡地，买杯奶茶、买个小吃的钱总是有的。由于“口红效应”，经济环境越不景气，低价的“大旅游”越红火，近一两年网上低消费的旅游亮点频出就是例证。因此在“大旅游”层面，旅游消费显得仍旧火热，一季度GDP中服务业一季度贡献率占比较大，对经济增长贡献率为55.7%，国家统计局相关负责人也特意在新闻发布会上，强调旅游消费是服务业的亮点之一。

撑起“小旅游”的主力，是上述中高收入家庭，他们受到房价下跌和理财收入下降影响，受舆论上悲观预期的影响，消费意愿有所降低，但他们的实际收入下降有限，家庭收支结余还在增加，银行存款也继续增长。当然，确实有部分民企、外企、中小微企业的高薪岗位受到经济环境冲击，收入锐减导致消费能力下行。两者共同作用，使一季度“小旅游”的客流量普遍下滑。

国家统计局相关负责人也表示，“从恢复的程度来看，我们发现消费的恢复不如生产，而且中小微企业的恢复不如大企业，所以经济恢复存在一个明显的不平衡性，大家对这个数据的感受，可能就有一定的不同认识。”

由于上述种种原因，一季度各项经济数据增长超预期，一线的文旅人却感受到旅游消费的疲软，多地景区客流量下滑20%。这一现象，其实反映了中国旅游消费的分层现象，也反映了中国居民收入结构的分化。

短期内，要实现以消费促进中国经济增长，实现经济内循环为主体，恢复这2亿中高收入群体的消费信心很重要。但长远来看，未来经济的增长潜力，在于不断扩大居民中的中高收入群体，尤其要提高体制外岗位的就业保障和劳动尊严，使其免于“35岁失业”“就业歧视”“收入断崖式下跌”“加剧内卷”等焦虑，使中高收入群体从当前的2亿人，扩张到6亿人、8亿人、10亿人。如此，中国经济才能获得持久的增长动力，文旅产业也才能迎来真正的黄金时代。