品牌是一个文旅地产的身份标识。没有品牌的文旅地产，根本没有办法活下去。在中国几千个文旅地产项目的搏杀中，品牌是你唯一的依靠。

文旅地产的开发热潮已有五、六年了，但是真正成功的文旅地产却很少。文旅地产的竞争非常地激烈，大多文旅地产披着相同的“外衣”行走在市场上，大张旗鼓地在网上吵闹了一番之后就“销声匿迹”了。这样的文旅地产，能被记住的有多少？能真正被人们喜欢的又有多少？

无论是产业文旅地产还是文旅小镇，聚焦和偏爱决定生存和未来。也就是说被关注和被喜欢，决定文旅地产能否活下来。特别是在一个过度交流的社会，信息被瞬间覆盖、记忆被强迫更新、爱在转换、欲望在泛滥，所有的一切都可以被替代，最后世界被淹没，我们还能记住什么？

唯有品牌，唯有品牌伴随我们。我们记住爱马仕，记住肯德基、麦当劳，记住奔驰、宝马，记住苹果、华为，当然还记得三亚、丽江、乌镇和桂林，只要我们有能力，我们就一定和品牌站在一起。

三亚

因为，只有品牌才能给我们带来品质和信心，才能给我们带来愉悦享受，才能给我们带来生活的激情。如果没有品牌，真不敢想象这个世界会怎样的混沌，我们将没有标准，选择没有方向，价值被模糊，追求被扼杀。

品牌就是如此之重要！但遗憾的是，我们中国人却从来不重视品牌。否则，我上下几千年文明史的泱泱大国，在世界的品牌之林怎么会如此之孤寂呢？孤寂到连个抽水马桶都要跑到岛国去背回来？

幸好觉醒已经开始，以华为为代表的大企业正努力地创造着中国的品牌。可我们也就区区几家大企业在觉醒，广大的中小企业呢？还在沉睡！要不怎么“粗制滥造”、“贴牌加工”成了我们中小企业的代名词？

中小企业如此，现在风起云涌的文旅地产更是如此。

无论是专家、官员还是文旅地产的开发者，眼睛里除了政策、理论、申报、资金，有几个人想过文旅地产的品牌建设？在他们看来，似乎只要文旅地产获取成功，只要文旅地产能够建成就万事大吉。

可你想过没有，这么多的文旅地产同时涌现，你凭什么就认为全国的消费者就一定“非你不娶”？即使没有几千个文旅地产的今天，10年前的乌镇仍然一骑绝尘、独领风骚，可这些年来曾风光一时的文旅地产，如今能被记住的又有多少？

乌镇

没有品牌，你就是一件在街边随手买来的衣服，被遗弃是必然，想登堂入室，即使你美貌如花，也只能自取其辱。

文旅地产品牌的重要性不言而喻。

没有品牌的文旅地产根本活不下去，或者可以说很难发展下去。