2万㎡沉浸式魔法互动空间带来的魔法新体验

来源:场景观察 2021-06-22 11:47:59

 

2021年6月3日,哈迷们迎来了最新一波福利——哈利波特纽约旗舰店正式开业,由于此前疫情影响,该旗舰店的开业时间推迟了一年。

一个神奇的魔法新世界就此开启。

该旗舰店位于美国百老汇935号,Flatiron大楼旁边,店铺面积超1.95万㎡,分为3层,设有15个主题零售体验区。

 

在这间旗舰店里,除了拥有哈利波特的场景和相关周边外,还拥有其衍生IP——《神奇动物在哪里》的相关场景和周边,并且是目前世界上SKU最全的哈利波特和神奇动物在哪里的主题零售体验店。

开业当天,纵使纽约下起了雨,也丝毫未浇灭哈迷们排队探店的热情。

 

整个上午,都有大量人群聚集在商店外面等待购票,周围甚至还请来了几名警察维持秩序,现场火爆情况可见一斑。

那么,这个纽约旗舰店到底长啥样?究竟有何亮点?本文,飙马带你一探究竟。

场景高度还原

2万㎡沉浸式魔法互动空间

该旗舰店共拥有15个主题区,数字技术贯穿每个场景,还原一个更加真实的魔法世界,全场展出的道具有1000余件,包括一些电影中曾经使用过的真实道具。

当消费者进入店铺时,迎接他们的是重达220磅的、盘旋在店铺上空的凤凰Fox。

 

 

还记得邓布利多办公室入口的Gryphon雕像旋转楼梯吗?哈利波特纽约旗舰店内还原了一个一模一样的!Gryphon雕像位于店铺中心位置,魔杖区旁边,并且是真的是可以旋转的。

 

还有邓布利多的冥想盆,哈迷们可以挥舞魔杖与之进行互动。

 

还有对人们讲“爬说语”(蛇语)的Nagini,奈威的蟾蜍以及阿拉哥等哈利波特中的各种“神奇生物”。

 

 

最不容错过的是店内的沉浸式VR虚拟实境体验MinaLima之家,让哈迷们和巫师世界进行一次实时交互式探索。拥有霍格沃兹之乱(Chaos at Hogwatz)、巫师大逃亡(Wizards Take Flight)以及《神奇动物》电影中的多重场景, 哈利波特和“伙伴们”轮流出场,仿佛对着屏幕大喊一句“Disapparation!”(幻影移形咒),随后消失。

 

同时这个区域展示并售卖MinaLima手工设计的Daily Prophet预言家日报封面,还有哈利的 Hogwarts录取通知书等周边。

 

除了以上几个大互动展区,旗舰店里还有伦敦电话亭,破釜酒吧通道、蜂蜜公爵糖果屋、禁忌森林、海格的靴子以及楼梯旁边的魔杖互动装置等多个场景,

 

 

 

 

店内全程允许拍照,同时以数字技术贯穿,与哈利波特粉丝俱乐部的APP相结合,哈迷们可以在店内找到魔法钥匙,店内的一些隐藏“惊喜”,包括幕后独家视频和神秘“生物”。旗舰店还上线了扫码排队功能,到号提醒。

哈利波特纽约旗舰店的开放时间为周一至周六:上午10点——晚上9点;周日:上午11点——晚上7点。

“触手可及”的魔法世界

多元衍生的产品矩阵

除了贯穿场内的互动体验之外,该旗舰店还是哈迷们的周边天堂。品类丰富的产品展示及具有“独有性”元素的零售商品,也成为商店吸引人们必须前来打卡的理由之一。

 

Karl Durrant:“我们将最好的商品和主题,以及娱乐融合在这样一个空间里,相信纽约的哈利波特商店是最独一无二的。”

 

该店的销售和体验经理Doran Finneran说:"无论是对于已经拥有'一切'的哈利波特迷,想要寻找更新鲜的东西,还是对于那些只是想进来逛逛和感受一下魔法世界氛围的人,在这里,大家都能找到自己想要的。”

华纳兄弟全球零售副总裁兼总经理Karl Durrant在介绍中也提到,这家旗舰店可以创造自己的产品。商店内的大部分产品都属于“完全独家”。并且,其中 80 %产品仅在纽约销售,或有限分销,即只在世界上约4-5个地点有售。

 

 

 

得益于与哈利波特系列电影的制作方一起合作,店内每个主题区域都力图重现哈利波特魔法世界的场景和产品。

定制款魔杖、巫师长袍和《哈利波特》世界中的各类小道具(比如巧克力青蛙)……展出的道具有1000件,其中包括一些电影中使用过的真实物品。

商品方面,这里不但有霍格沃茨4个学院各种系列配套,包括服装、饰物、旅行用品、零食等在内的罕见周边也一应俱全。

 

学院派系列的魔法套装化妆品

另外,对于在商店里逛“口渴”了的人,这里还设有全球唯一一家ButterBeer Bar。

 

ButterBeer Bar 空间非常大,除了黄油啤酒,还提供有油啤酒冰淇淋和其他软饮料吸引年轻顾客。

 

 

多方联动下的长青IP

可延续性的场景构想

哈利波特的IP究竟多火?

据不完全统计:8部哈利波特系列电影全球累计票房约78亿美元;哈利波特系列小说全球总销量超5亿册;《哈利波特与魔法石》全新4K修复3D版于去年上映后5日后票房超10亿美元;全球环球影城主题乐园哈利波特主题区每个项目平均排队时长在120分钟以上;“霍格沃兹开学”当天,9 3/4月台聚集了来自世界各地的前来“报道”的魔法迷们,整个站台人满为患......

而哈利波特系列,也从一个霍格沃茨,将时间空间拓展、拉长至整个魔法世界,相继衍生出了《神奇动物在哪里》以及《被诅咒的孩子》等强关联性IP.,不断丰富和延续人们对于整个魔法场景的幻想和期待,形成了不可替代的“魔法”IP价值。

二十年时间里,华纳已成功在全球范围内建造起《哈利·波特》衍生品帝国,规模不断扩大、衍生品类不断丰富的同时也带来了很好的长尾效应。

IP生命周期的延续与最大化商业价值的发挥,也离不开多方的合作与外部支持。正如此次开业的纽约旗舰店,其绝妙的选址以及多方合作,共同延续经典长青IP。

 

得益于绝妙的选址,哈利波特纽约旗舰店的内外都洋溢着一种独特的、波特式的视觉吸引力。

杜兰特说:“我们想在纽约选择一个充满活力的地点,Flatiron District是一个最佳的选择。落址的这座建筑建于1860年,比Flatiron大厦还要早,并且能够与魔法世界完美契合。”

 

于外,在第五大道和百老汇大道交口,不仅能看到哈利波特纽约旗舰店的夺目标志,你还会看到两尊匈牙利树蜂龙铜像悬挂在标志时钟的上方。精妙的设计吸人眼球,同时又与周围环境、氛围相契合,将商店开在这里,正合时宜。

 

除了华纳兄弟的电影制片厂档案馆,这家旗舰店还与多家优秀公司一起合作。其中,该店的最初设计和概念就是与总部位于伦敦,拥有丰富的博物馆、零售店创作背景的Household Design公司合作共同完成的。

此外,对商店来说,基于技术创意、策划的沉浸式体验是魔法世界的一大重要组成部分,而数字内容部分,则由位于英国约克郡的技术创新公司提供支持。在这个推崇沉浸式体验消费的时代,赋能哈利波特纽约旗舰店以电影般的质量和精度,诠释神奇的交互式沉浸体验,真正让游客在一个幻想中的世界里‘惊叹’。

 

值得一提的是,2019年,以“哈利波特”为灵感主题的咖啡店相继在纽约开业。

 

 

文章来源:场景观察

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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