没想到购物中心还可以这样吸引人气!

来源:中购联 徐建 2020-05-28 10:49

五一假期刚刚过去,逛购物中心是当代年轻人不可或缺的一大乐事,在购物中心里买了心仪的网红奶茶和热门零食之后,在各个商铺闲逛挑选,或者在外部广场坐着和朋友聊天,对着灯光璀璨的购物中心外景玩自拍、拍抖音、开直播,会让整个人都开心起来。

夜幕降临,华灯初上。购物中心的室外夜景照明展现出璀璨的光彩。它照亮了城市的夜空,为黑夜增添了一道道绚丽的风景,也温暖了无数人的心。

购物中心室内外照明设计、夜景设计、建筑立面设计是促使购物中心引来人群夜间消费的重要环节。

特别是现在的购物中心都在景观上做了大功夫,错落有致的景观在不同时节搭配上不同的灯光照明,会变幻出无穷的创意场景,不仅可以促进购物中心的夜场营销,也为消费者提供夜间游玩的好去处。

但是,并不是所有的购物中心都会“玩”好购物中心室内外夜景照明,砸下巨资安置的巨型LED屏,正面看还好,侧面角度看完全就被闪瞎眼,只得赶紧逃离......还有些其他的雷人场景,笔者会在文章里列举解读。

随着工业技术的进步,各个购物中心都挖空心思想要在灯光设计这方面把“戏”做足,那么如何做才会让自家购物中心成为消费者心里最“夺目”的那一个呢?

购物中心灯光设计莫失策

作为当今在土地上增值最厉害的一种组织形式(生产关系),购物中心可以说是一个处处都是营销的场所,你眼光所见的每一道风景,都是需要被转化成为销售额的。

因此,除了决定定位的业态组合和决定可达性的人流动线设计之外,负责视觉信息传递的灯光,自然就成为了一个厉害角色,重要性至少能排进前五。

购物中心很多,灯光设计做的好的,大家乐在其中自在徜徉,谁也不会说什么;那么今天就先来说说做得不好的吧。

1、门面亮度管理失控,拒人千里。

门槛的故事假设大家都听过,就是同样条件下的俩门口,提高了一个砖高度的,进去的人更少,这故事讲的就是心理暗示带来的行为影响。

灯光的心理暗示影响就更直接,购物中心的正门是一张脸,一副有亲和力的门脸让人会愿意亲近,反之远离。

我们来看看这个极端的例子:

在门头上设计了一圈大电视,经过的人都被闪得匆匆走过,更别提有走进去的欲望……最新科技让屏幕白天也能亮瞎路人眼,告诉大家:这里绝对吸引视觉,快来租!然而购物中心是不是忘了,是这个屏幕出租更重要,还是里面的那上百家商户的生意更重要?

再换个视角看,断崖式的亮度差,让头铺的橱窗直接被“拉黑”,店主要哭昏在厕所了。

2、中庭灯光系统单一,无法满足推广需要。

购物中心的中庭部分,就像城市中的广场和舞台,是整个商场的灵魂所在,平时为了配合商铺的橱窗亮度,不需要用太多的灯,但如果进入了舞台模式,就需要有适用于“表演”的灯光。

在这个例子中,春夏之交和秋冬过渡这两大季度的展示,是服饰最重要的上新品营销季,商场中庭中却没有任何适用于展示所用的灯光,一片灰蒙蒙的阴暗,太可怜了。品牌的推广那么费心摆放的主题展陈,就这么白瞎掉了。

此外还有一些购物中心存在一线商铺橱窗灯光失分,公共空间灯光留不住人,灯光槽没做好,灯光色调过于阴森昏暗等问题。

购物中心灯光设计原则

“颜色”在照明设计中起着不容忽视的重要作用。不论是光源的颜色,还是被照建筑物、构筑物的颜色,或者是背景色的改变,尤其是在晚上,因为有夜色的参与,其效果截然不同于白天。而且夜景照明中颜色的作用比在白天更加突出更加重要,它对人心理产生的作用也更加明显。

购物中心照明设计、夜景设计中的色彩主要是为了满足人们视觉感观和购物需求。通过光的作用,色彩恰当的夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行,又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。

1、根据整体规划,选择主色调。

购物中心的室外夜景设计、照明设计需要五光十色,但过于杂乱的色彩只能短暂的刺激视觉神经,容易产生种疲劳的状态,色彩和动态有助于购物中心立面设计的活跃气氛的创造,并且利用光的色彩对比可以显现出所要强调的物体。

动感的灯光引人注目,能增添活泼趣味性。有时为了灯光效果耀眼,表现得过于强烈反而破坏了轻松愉悦的氛围,会晃得人不舒服,给人留下不愉快的印象。而选择一个主色调,再辅以彩色光加以点缀的形式更易营造独特的视觉效果与氛围。

2、控制色彩效应:心理效应和生理效应

心理效应体现在性别、年龄、职业、民族等基本情况不同的人,他们对颜色的爱好不同,对色彩的敏感度或者情感性不同,在不同的购物中心的灯光设计中,可以利用色彩来表现当地的地域文化特征。

比如,主打年轻时尚的购物中心,一般采用暖色调的色彩,展现一种青春活力的个性,体现一种动感、潮流、欢快的气氛。

3、控制色彩过渡问题。

由于光源不同,不同色彩的光作用不同材料的表面上,所呈现的物体色及其不同色光在同一被照物体上,两种不同颜色之间色彩的过渡问题,需得到有效控制。

各种不同颜色的过渡不能显得太突兀,需要一个阶梯状过渡的过程。

4、满足功能要求前必须具有装饰性。

在现代购物中心的室内外灯光照明设计中,不仅要把照明方式与设计的构图技法密切结合,融为一体,还要做出各种各样的环境空间和艺术处理形式,简单的来说就是不仅要满足了使用功能,而且要具有装饰效果。

毕竟有装饰性观赏性的地方才会吸引顾客前来,才会让顾客愿意在这里长时间停留,然后触发消费。

色彩是照明美学的表现形式,色彩的美与它本身的物理性质有关(不同的颜色有不同的波长)。灯光工程要有其独特的艺术语言和风格,在考虑使用功能的同时,还要体现美感和时代精神。一个购物中心如果连“美”都做不到,那么消费者又怎么愿意来呢?

购物中心室外夜景照明设计技巧

1、购物中心室外夜景照明类型。

2、照明水平整体协调性。

➣照度水平的比例协调

购物中心的室外夜景照明的总体平均亮度(照度)水平、色调气氛、照明方法等应和周围环境的照明在宏观上保持协调的比例关系。

如果周围有水面或者绿化设计,那么就要将这些因素全部考虑进去,形成一种联动效益。

➣照度水平取决于建筑材质

照度水平主要取决于建筑物表面的材料、颜色、清洁度、周围环境的亮度和建筑材料的反射能力。

通常,对表面光洁、颜色浅、清洁度好的材料,照度可以低一些;对表面材料粗糙、颜色深、清洁度不好的材料,照度可以高一些。

在购物中心室外夜景照明设计中,立面设计需要特别表现的部位的照度应该设计得高一些,而次要部位的设计照度应该低一些,以达到分清主次、突出主题的目的。

如果建筑物的环境和背景是暗的,那么只需要比较少量的光就能使建筑物比背景亮;如果建筑物的环境和背景较亮,此时,就需要较多的光投射在建筑上,这样才能突出效果。

还要注意,灯光运用并不一定以多为好,关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花,反而画蛇添足,同时造成电力消耗和经济上的损失。

因此,灯光设计要最大限度地体现实用价值和欣赏价值,必须由设计专家、色彩专家、灯光专家共同参与设计。

照明设计入口处引流法则

对于实体购物中心来说,照明不仅满足商业体夜间运营的功能性需求,更是消费引导的重要方式。

照明设计除了吸引消费者注意力之外,要真正将其转化为消费客群,还需使其进入商业空间,这也使得商业体入口处照明显得尤为重要。

入口处要将客流导入室内,照明设计首先要在室外制造使消费者停留的场景,增加消费者进入商业体的可能性。

那么,什么样的照明表现手法能使消费者驻足?光雕塑、表演类亮灯和沉浸式灯光互动装置是符合购物中心的几个解决方案。

1、光雕塑。

光雕塑是一种新型艺术表现形式,将动态光电元素引入到静态雕塑中,动静结合激发静物能量。光雕塑体积可大可小,适宜放置在商业体广场或入口处,以其新颖的视觉效果引发消费者驻足。

波兰华沙最大的购物中心 Galeria Polnocna 在其购物中心靠近入口的外立面打造了一系列悬挂效果的圆形光雕塑,兼具冷暖色调,在周围相对较暗的环境中能引起消费者注意,起到了良好的导视作用。

2、表演类亮灯。

表演类亮灯指的是利用不同光源组合而成的灯光秀,色彩丰富度与光照度都较高,能创造明亮的光环境,且通常与音乐结合,打造极具动感的观看体验。

如位于美国达科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣诞节期间举办的夜晚灯光秀,与临时搭建的城堡同时开放观看,通过灯光变换衬托不同的城堡建筑景观,是每年都会引发当地全民参与的活动。

3、沉浸式灯光互动装置。

灯光互动装置指的是利用光、全息投影、多媒体等现代光影呈现技术的物体特性进行创作,将灯光、材料、情感与互动融为一体,使灯光艺术装置活起来,或利用光创造独立的互动空间。

灯光互动装置展现形式生动活泼,能为人们创造身临其境的虚幻场景,同时鼓励人们参与其中,给人们带来丰富的互动体验。

带有互动感应装置的 LED 交互装置可以实现与人之间的随机交互体验,如能够随人肢体行动和音乐而变化的 LED 舞台或触屏等。

优秀案例赏析解读

设计坚持为了“人”而设计,从光影的艺术美学与科技化的照明语言出发,阐释了灯光与商业空间、用户体验的奇妙关系,展示了商业属性下灯光能带来的无限可能,实现富有意趣意境的光环境设计。

基于其建筑形态,整体灯光设计定位为“可变的雕塑”,在延续建筑自身的几何线性与立体感的基础上,结合轮廓照明与内透光照明,强化灯光与建筑、空间、人产生的互动联结,更印证了灯光设计兼顾功能性、经济性和艺术性的精湛设计,提供独具一格的光影艺术之美。

主入口雨篷是整个建筑造型的点睛之一,设计师以来源于自然的灵感,在雨篷、主入口装饰性立面的每个菱形结构上暗藏LED线型投光灯,诠释几何序列的美学关联,结合空间的内透光源,升华了建筑的结构造型轮廓感,传递出空间自内而外的美感、格调和温度。

中空挑高空间纵深向对应的是透明的玻璃采光顶,引入自然光与内部灯光的互动。

购物区域天花造型层叠有致,区别于明亮的商铺室内灯光立意,点状射灯将光源投射于天花的立体棋盘格造型之上,打造出了天花上光影交叠的灵动,不规则光影加重了几何体块交叠带给人的视觉吸引,丰富层次的同时更添意趣。

设计师在玻璃栏杆底部运用间接照明手法,打造光与材质的平衡交汇。

沿着栏杆与扶梯蜿蜒、周折的走势,氤氲暖光亦随动线流转、蔓延,作为特定的视觉焦点指引人们有序穿梭在这个层次多元、功能丰富的空间中。

顶层购物区域的内装大面积采用温度质感的原木格栅,肌理丰富,层次鲜明,更在色调、材质上与地面形成强烈对比。

灯光设计介入发生碰撞的二者之间,以点状投光灯从格栅两端洗面板,以水晶帘状的璀璨串灯照耀内外,以树形装置的原木射灯诉说雅致,将商业空间的格调平衡在现代、时尚与质朴、温馨之间。

光环境设计应尊重空间属性,在呼应建筑物本身特有风格的基础上,追求光影的艺术美学,点亮创意设计。

在本案的灯光设计中,业主单位与设计师们携手实现了至臻品质的光环境创新,丰富了太原的城市夜景表达。

结语

用灯光为购物中心绘上彩妆

购物中心项目的灯光照明设计,应充分利用灯光,将灯光的色彩、亮度作用于建筑物的物质环境,对其夜景环境起到装饰和美化作用。同时可以营造良好的商业氛围,大幅度提高购物中心的商业价值和艺术价值。

其中最关键之处在于每个购物中心都应有明确的、别具一格的照明设计主题,可以体现一定的文化背景、区域特色,让购物中心区别于其他项目,成为备受瞩目的商业项目,同时也可以对一座城市增添光彩。

文章来源:中购联

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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.18万平米
商务楼宇
2020-08
3万平米
城市综合体
2021
20万平米
城市综合体
2021-03
3万平米
购物中心
2023
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品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
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全国
服饰集合店
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8 - 10年
全国
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3 - 5年
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儿童游乐园
1000 - 2000平米
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