今年五一期间，消费呈现积极回暖态势。5月1日到5日，商务部重点监测零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%。中国银联的统计也显示，5月1日到5日，银联网络交易总金额突破1.57万亿元，日均交易金额3131亿元，已经达到去年五一假期日均交易金额的97%。

为了更好地消除疫情对各地经济发展造成的影响，在前期出台各项鼓励消费政策的基础上，各地近期进一步出台促消费政策。这些政策效果也正在不断显现。

在一系列促消费政策的推动下，消费市场正在加速回暖。图为在上海“五五购物节”的汽车嘉年华活动中，消费者正在选购车辆。

硬核措施密集出台

为促进消费回补，更好释放新兴消费潜力，近期中央和地方陆续出台了一系列促消费相关举措。

新冠肺炎疫情对各地消费造成了较大冲击。商务部发布的数据显示，一季度市场消费下降较多，全国实现社会消费品零售总额7.86万亿元，同比下降19.0%。为促进消费回补，更好释放新兴消费潜力，近期中央和地方陆续出台了一系列促消费举措。

国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级等方面提出19条具体举措；商务部印发通知，提出发展网络消费，鼓励探索无直接接触配送服务；国家发改委等28个部门联合开展消费扶贫行动，持续释放消费扶贫政策红利等。

各地也纷纷推出一系列促消费举措。例如，为了促进文旅消费活动，宁夏通过提前下达重点项目补助资金、发放各类创评扶持奖励资金等措施，激活文化和旅游消费市场；山东济南面向旅游景区、旅行社等文旅企业推出2000万元惠民消费券；新疆部分景区推出门票半价或买赠活动。

为了刺激餐饮消费市场，南京大型餐饮企业通过会员积分、发优惠券等方式，请市民到店消费；浙江宁波打包一批餐饮品牌企业，面向企业、机关单位等提供优惠团餐服务；福州开展餐饮“无接触外卖月”活动，拉动餐饮消费。

国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，促进消费回补和潜力释放是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。特别是在当前国外疫情加速蔓延的情况下，集中精力扩大国内消费、培育强大国内市场非常必要。

消费券带动效果明显

28个省份、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达190多亿元，取得了明显效果。

一段时间以来，消费券成为各地激活消费市场的“明星工具”，并且起到了不错的效果。

以长春为例，据了解，为有效应对疫情对消费的影响，进一步提振市场信心，助力经济全面复苏，当地启动了“惠满春城”消费季活动，其中，用于发放“普惠型”消费券的资金就有2000万元。

“我在生鲜超市分两次充值了200元，用了两张消费券，一共优惠20元，剩下的三张打算买些牛奶和纸巾。”长春市民马雪表示，这个券非常实用，吃穿住行、娱乐都能用，而且可以和商家自己的优惠叠加起来使用。

商务部副部长王炳南在日前召开的国务院联防联控机制新闻发布会上介绍，据初步统计，疫情发生以来，有28个省份、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达190多亿元。这些促消费措施取得明显效果，实现了聚人气、增信心、振消费的目标。

“这次为应对新冠肺炎疫情而发放的消费券，带动效果十分明显。”中国贸促会研究院研究员赵萍表示，发放消费券短期内对消费会产生明显的提振作用。从目前国内复工复产情况和五一假期消费走势看，未来消费回暖的速度将会加快。

但值得注意的是，消费券发放需结合实际情况。赵萍强调，消费券效果虽明显，但不宜长期发放。因为消费券使用的是财政资金，各地要量力而行，在提升消费券带动效应的同时，尽可能减少财政负担。

对于促消费的下一步计划，王炳南表示，商务部将全面落实“六保”任务，坚定实施扩大内需战略，认真落实各项促消费政策措施，在常态化疫情防控中推进复商复市，扩大居民消费，加快释放国内市场需求，为维护经济发展和社会稳定大局、保障和改善民生、加快形成强大国内市场提供有力支撑。

云消费成新增长点

新兴消费已经在整体社会消费中扮演着越来越重要的角色。未来，新兴消费的比重将进一步加大。

疫情加速了消费者日常生活消费的线上化进程，在线消费形成新的增长点。

国家统计局数据显示，今年一季度实物商品网上零售额增加了5.9%，五一期间全国实物商品网络零售额同比增长36.3%。王炳南表示，线上消费大幅增长，为缓解疫情影响、促进消费回暖发挥了重要作用。

各地陆续出台一系列促消费举措，也在进一步激活云消费新模式。例如安徽举办汽车“云展”消费活动，将汽车展会搬到线上；深圳市商务局联合腾讯微视发起“微视鲜粉节”助力水产销售；济南市商务局联合抖音开展“至诚山东抖靓泉城”促消费活动，相关视频播放量累计达2.4亿次……此外，包括夜经济、首店经济、直播带货等一批消费新业态、新模式也受到消费者的欢迎。　

不仅如此，受疫情影响较大的文旅产业也积极“上云”。公开数据显示，五一期间各地博物馆共推出2000余项网上展览，众多5A级景区开辟了线上游览功能，一批VR文化旅游产品在网上传播，“云旅游”项目也纷纷上线。　

业内专家表示，新兴消费已经在整体社会消费中扮演着越来越重要的角色。新兴消费仍然蕴含着巨大的潜力，未来，新兴消费的比重将进一步加大，成为推动经济发展的重要力量。要进一步加大对新兴消费的支持和引导力度，优化新兴消费的市场环境，进一步树立消费者的信心，以此进一步拓展消费，推进经济增长。　　

不断涌现的消费新业态、新模式也催生了新一代基础设施建设需求。中国人民大学商学院副教授王强认为，5G网络、数据中心等新型基础设施，未来将成为经济动能转换的重要推动力。

“随着传统商业线上线下融合的进一步加速，未来依托社交电商等平台的新兴消费将迎来较大增长空间。国家应鼓励新消费模式和业态发展，引导相关企业创新服务供给方式，促进消费潜力持续释放。”赵萍如是说。

文章来源：中国商报