小年一过，离春节便只有咫尺之遥，各大购物中心的春节美陈早已恭候多时，即将迎来全年人流量的再一次高潮。这些寓意非凡的陈列装置往往能够令人眼前一亮，可在一系列拍照、打卡、发朋友圈的常规操作之后，又有多少人曾细细品味过这琳琅满目的装置背后所蕴含的文化内涵呢？

独具匠心，最是中国

杭州嘉里中心

2019年的新春佳节，Hearlook辉联文化、杭州嘉里中心、谷雨故事携手呈现了以“匠艺新春”为主题的春节美陈展，特邀国家级非遗手艺人现场带领游客体验匠艺新春，并为游客讲解非遗匠艺背后的故事。

匠心精神，是中国人特有的民族精神之一。在工业革命尚未开始时，中国人的手工艺品早已遍布大江南北，古有张骞出塞开辟丝绸之路，今有不计其数的外国友人不远万里来到中国，为剪纸、糖画等传统工艺而拍手称赞。

开场舞后，省级非遗大师詹东明现场展现剪纸工艺

我们的手艺工人，坚守几十余载，默默坐在大街小巷的角落里，用专注和坚守，将先辈的智慧凝结成了极具时代价值的工艺品，附上了深刻的意义。但先人不曾知晓，在娱乐至死的现今，诸多传统工艺竟面临着失传的风险。杭州嘉里中心在展现精湛的传统工艺之余，间接地增加了传统工艺的曝光，让中国人的春节更有中国味儿。无独有偶，2019年春，抖音短视频APP也推出“非遗合伙人”计划，希望至少帮助10位非遗传承人实现百万粉丝或者百万收入，实现传统手工艺的传承。

詹东明现场教学剪纸

梦回大唐，歌舞升平

与各种手工艺同样有着悠久历史的庙会，往往也会成为各大购物中心春节美陈的首选。重庆的龙湖·时代天街便在本次春节即将到来之际，推出7周年新年主题美陈——天街庙会，本次美陈以唐风庙会为灵感，融入众多传统文化及新春元素，于购物中心内外打造了渝州里、西廊照、齐鼓鸣、千帐灯、天宫赐等多个主题场景，这也是时代天街开业至今最为盛大的一次新年主题美陈，将持续呈现至明年二月。

龙湖·时代天街春节美陈装置“天街庙会”

此次龙湖天街所做的全案式商业艺术场景由夜空彩虹策划团队一手策划，该团队在考虑到时下大众文化审美的同时，又兼顾了传统文化艺术的传承，大唐国鼓、木雕、灯饰、舞台等点位，都力求还原真实唐代工艺，打造“梦回大唐、歌舞升平”的壮阔之感。

龙湖·时代天街春节美陈装置“天街庙会

庙会对生活在古中国的人们是极为重要的，人们曾因共同的信仰而前去某一固定的场所，其为“庙”，小商贩们则抓住商机，在固定的日子里前往该地贩卖商品，“会”便逐渐成型，两者结合演变为“庙会”。如今，将庙会称为古中国的大型休闲娱乐节日也不为过，人们参与庙会除了购置商品外，还能促进群体情感和互动社交，是维系群体情感的重要方式。在人们越来越依赖于虚拟社交的大背景下，商场里的“庙会”作为一个现代人进行集群式线下社交的场所，满足了人类原始的、面对面社交的需求，实现“重回现实世界，重会身边之人”。

光影互动，“字”在其中

西安作为十六朝古都，本身拥有着其他城市难以比拟的历史内涵。为响应政府“中国年 · 看西安”的号召，西安益田假日世界购物中心的2020新年美陈设计，以中华文明的承载物——“汉字”为发力点，倾力打造了“字在其中”的汉字国潮艺术展。其突破传统思路，将展示与互动结合，通过西安方言、古风、象棋、书法、霓虹灯、多维空间、光影艺术七大个性化潮酷打卡区域，将汉字文化展现得淋漓尽致，成为西安市又一大打卡拍照圣地。

西安益田假日世界购物中心的春节美陈装置

汉字，是汉语的记录符号，属于表意文字的词素音节文字。从最原始的甲骨文演变至今，汉字历经了多个朝代的更迭和努力，才成为了现在全国统一的官方文字。如今，汉字的影响力已扩展至海外，辐射范围囊括中西方多个文明流域。西安益田假日世界购物中心在本次春节美陈的设计中，融入汉字元素，令人赏心悦目的同时兼顾了文化输出，可谓一举两得。

西安益田假日世界购物中心的春节美陈装置

童年味道，甜蜜“兔”击

2019年12月31日至2020年2月17日，柳州万象城联合大白兔IP打造的新春限定版甜蜜乐园在广西首展。如今，国民萌神大白兔也已经61岁了，这个跨越了几代人回忆的奶糖，自1959年发售以来便深受各地人民欢迎，现在更是变成了一个极具影响力的中国本土IP。

柳州万象城春节美陈装置

萌物虽萌，但其只增不减的受欢迎度并不仅仅来源于它高质量的浓厚奶糖味，更来源于它身上所承载的历史印记。1959年，新中国建立10周年，大白兔奶糖则成为建国10周年的献礼产品，70后、80后、90后都可以在大白兔奶糖中找到儿时的记忆。柳州万象城联合了大白兔IP，即富含童趣又不失潮流之感，这样的春节美陈装置，让游客即感受到了回归家乡的喜悦，又仿佛穿越时光，回归童年。

柳州万象城春节美陈装置

摩登时代，古都风尚

霓虹灯曾被看做现代文明的象征。中国著名社会学家费孝通在其著作《乡土中国》中深刻地剖析过中国人特有的礼俗文化，他认为，中国人是离不开“土”这个字的，但在世界全球化、中国现代化的进程中，中国传统的乡土文明与西洋舶来的摩登文明之间的碰撞与摩擦也愈发柔和。

西安王府井奥特莱斯春节美陈作品“三十有你、潮玩敢BUY”

西安王府井奥特莱斯的新春美陈作品《三生有你、潮玩敢BUY》，延展了西安王府井奥莱吉祥物奥卡国潮元素，整体结构兼顾了打卡拍照和互动玩乐的多功能，让这个十三朝古都在保持自身特色的同时又不失现代感，在世界文化大杂烩的熔炉中找到合适的定位。

西安王府井奥特莱斯春节美陈作品“三十有你、潮玩敢BUY”

当所有人都在为李子柒火爆国外知名网站YouTube而欢呼雀跃的时候，当所有人都在为特朗普的女儿张口背诵唐诗宋词而洋洋得意的时候，也应该将目光回落到我们身边，回落到这些将民族自信展现的淋漓尽致的装置上。这种具象的文化输出早已遍布各个角落，我们目光所及之处，是能够让照片更加抓眼的华丽装置，更是各大购物中心和美陈人重拾中国文化和中国精神的良苦成果。

美陈人正在做的，不仅仅是一场恰逢春节的艺术展览，更是在现代文明衍变之余，对传统礼俗的返璞归真，是在世界文化大融合背景下，对流淌在中国人血液里那亘古不变的民族共识的再次凝聚。文中所提及的案例只是冰山一角，海平面以下更值得我们去探索。

文章来源：美陈网