商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

来源:商场现代化 徐建 2020-04-27 11:58
商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

商业地产开发是区别于普通住宅、别墅、公寓等形式的房地产开发项目。商业地产是一种综合性的房地产开发形式,最早于1999年引入我国,发展至今我国已经进入商业地产极为兴盛的时代,各大房产投资公司竞相开展商业地产开发项目。商业地产开发用途较为广泛,不仅包括购物中心、便利店、超市等生活基础设施,还涵盖了酒店、会展中心、商业街、商务楼等定位高端的商业品项。在我国,商业地产开发多侧重于大型购物中心、商场等。认识一座城市,我们首先看到就是它的商业地产景观形象,商业地产环境设计风等,甚至某些商业地产的环境设计形象俨然成为了一个商业地产开发商的品牌形象。

商业地产开发中的环境设计原则

随着我国商业地产开发项目的迅速发展,人们对商业地产开发中的环境设计越来越看重。随着人们生活水平的提高,消费者的品味越来越高,人们对商业活动的环境要求越来越明显,消费者需要的不仅是一个可以购物消费的地方,更需要一个具有文化气息、设计感十足、具有艺术欣赏性的舒适空间,目前商业气息太过浓重的商业地产设计已经满足不了新时代消费者的需求,所以,环境设计问题已经成为了当前商业地产开发中的重要内容。

1、公共性。

商业地产并不是指单纯的商业投资,而兼有工作、娱乐、休息和情感寄托的功能。它肩负着一定的社会责任,弥补社会公共资源的不足,让人们在投资消费之余,还有一片安静舒适的休息放松的空间。在当前的商业地产开发中,许多投资商仅仅是看到了商业地产的商业性,只关注他的投资和回报,而忽略了商业地产中的公共空间环境设计对消费人群的心理引导,一个成熟的商业地产项目,一定是具备了优美的公共环境来吸引客流,优美而舒适的环境能给人一种轻松舒适的感觉,从而使得忙碌的上班族能够在闲暇之余驻足脚步,欣赏周围环境的静谧与舒适。因此,商业地产在设计的过程中必须具有一定的公共空间的考虑因素,从广泛的使用者的角度出发,满足不同人群的不同需求,这是商业地产开发中必须要涉及的因素。而只有如此,才能满足商业地产的基本要求,才能进一步提升商业地产的价值和升值空间。

商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

2、舒适性。 

在我们缤纷多彩的消费环境中,消费者必然会选择“哪里舒服,哪里待”。商业地产的消费者除了消费之外,他们还注重商家为他们提供的“服务”,而这些“服务”多数体现在商业地产的环境设计方面。顾客消费就是图个开心舒服,商业地产里的环境景观此时也成了整个项目的“商品”,顾客消费我们这个特殊的商品不是要把它带走,而是让环境为顾客提供让人愉悦舒适的消费环境。因此,想要成为消费者在结束了忙碌生活之后想要享受轻松愉悦的首选之地,商业地产的开发必须要满足消费者的心理需求,只有抓住了消费者的心理需求,才能够在时代的发展中不断的前进,追随时代的发展脚步。

3、文化性。 

商业地产的环境设计、建筑布局、主题定位都是对它所在城市的一种诠释,代表着当地的文化氛围和传统习惯。具有不同文化传统的城市建筑所呈现的状态各异,我们所处的世界有太多的钢筋混凝土,所以越来越多的消费者希望寻找一处温暖可以舒服自己情感的去处,抛开世间繁芜,用心感受城市的文化血脉。在商业地产开发中的环境设计方面,应该重视传统文化与消费者内心深处的共鸣,从而在设计中加入当地文化,更加贴近消费者的内心。此外,不同的开发商对于同样的项目也会产生不同的设计灵感与建筑格调,在此之间必然会渗入自身的风格特点,这也充分的展现了自身所具有的设计特色。但是,仅仅是自设独特性或是单纯文化的体现已经不能满足当今时代的发展要求,更加的不能满足消费者的需求。因此,商业地产的环境设计还要充分的将自身的特色与文化相结合,营造一种能够吸引消费者眼球的氛围,享受现在的所处的环境。

商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

对商业地产开发中的环境设计的几点建议

1、明确自身定位。

所谓自身定位,即本商业地产项目旨在打造何种商业模式,是商业办公楼、CBD或者是社区商业中心等。写字楼的环境要求偏向于安静简洁,可栽种适当绿色植物配合艺术雕刻或者文化雕塑等形象搭配;而商业中心则的环境设计则倾向于活泼、热闹,可以很好地聚集人气,提高商业中心的销售量;同时要特别注意消费者在逛街消费之余的休息问题。除了要充分考虑自身的作用及性质,还要考虑到商业地产开发环境的公共性,毕竟是公共场所必然要充分考虑到不同的群体产生的共同的需求。在商业地产开发的环境设计中找准自身的定位,充分考虑消费者的需求,将两者充分的结合,才能构筑出有特色的作品。所以在商业地产开发过程中首先找准自身的定位,根据市场需求完善环境设计方案,将商业地产的功能发挥到最大化。

2、适当引入自然景观。  

绿化是提升和美化商业中心的重要手段,由于当前城市发展迅速,自然景观受到重创,都市人群整天生活在钢筋水泥的世界,对外界又美舒适的自然环境充满向往,商业地产开发中植入自然景观设计可以有效满足大众心中对自由自在的自然风光的期盼,提示整个商业地产项目的环境品味。除此之外,经济的快速发展,工业经济必然也加快了发展的脚步,再加上世界人口的不断增加和车辆的不断增加使得我们的绿色植物越来越少,已然渐渐不能满足我们的需求。为了保护我们生存的环境,商业地产的开发在环境设计中可以考虑适当的植入部分的花草树木等,除了可以让消费者看了身心愉悦还能起到保护环境的作用。因此,商业地产在开发中可以运用最常见的自然景观花草树木、山石瀑布、小溪等,而这些自然景观的引入,让人们有种身临其境置身大自然的感觉,顿时身心愉悦。但是,在商业地产中引入自然景观时需要特别注意不能影响交通和消费客流的流通。

商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

3、重视人工模拟景观的运用。 

由于自身地理面积的局限性,许多自然界中的景观无法搬到我们的商业地产中去,此刻人工模拟景观的作用就显得尤为重要了。比如,大型办公中心的喷泉、假山和商场、步行街中形态各异的动物形象、商场中的人造树和观赏花,这些人工景观不仅是商业地产开发中的点睛之笔,更是吸引客流的有效方式,同时为人们提供休憩放松的理想场所。另外人工模拟景观的运用可以丰富环境,拓展消费者的视野,让他们在有限的环境中欣赏到具有特色的景象。而且模拟景观的设计可以吸引不同年龄段的人群,使得消费者感受到温馨与舒适。

4、重视人文环境的塑造。 

以人为本是所有商业开发项目所遵循的基本宗旨,不管是商业街、商场等消费性场所,还是商务办公楼等工作场合,人们都希望所到之处给人以人文关怀和舒适的视觉感受、心理感受。这就要求商业地产开发必须要重视人文环境的塑造。一个具有文化气息、艺术氛围的地方才能令人流连忘返。在我国,城市的迅速发展许多历史人文建筑遭到了不可修复的打击和破坏,造成了巨大的文化损失,对人们的心理造成了不可磨灭的创伤。在商业地产开发中人文环境塑造关键的是要重视消费者的“行为”要求和“情感”诉求,在发展商业的同时注重发展本土文化,营造文化氛围,对我们流传已久的传统文化进行传承和发扬,打造具有中国特色的商业地产项目,同时满足消费者多元化的消费需求,从而实现经济效益、社会效益和环境效益的有机统一。

商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

以某商场为例分析如何营造良好的商业环境

1、商铺形象。

同样的商品摆在商场和摆在地摊上,普罗大众往往认为他们所代表的价值是不同的,所以,想要提升自身价值必须要将自己包装的独具特色,才能更加具有说服力。商场内部的绿色植物和装饰点缀自然不在话下;其次,商场想要在竞争如此激烈的新时代中占据一席之地,必须引进几家世界知名品牌来做门面担当,并且注重宣传,明确本商场定位。再次,紧跟时代潮流。许多国外商场会定期或不定期调整商铺柜位,来给顾客不同的体验。在不干扰正常商品销售的前提下,我们的商场同样可以为市场上新兴的事物始终保留一席之地,时刻关注市场动态和大众的需求,及时对商铺商品进行更新和调整。

2、商品陈列。 

商场作为商业地产开发中的重要角色,它肩负着满足每天来来往往消费者的各种需求,商场中的商品陈列是决定商场环境的重要组成部分,即是商业地产开发中环境设计的重点。商场中的商品种类繁多,必须要将最能夺人眼球的商品摆在最显眼的位置,吸引顾客进店了解,进而消费,这是最基本的销售常识。服装店、鞋店等都会将本季最火最时尚的配搭摆在橱窗中展示,而像书店、眼镜店这种体积较小,规格基本相同的商品则需要搭配一些搭配和装饰元素来引起人们的注意,避免出现单调乏味的现象。现代化的书屋多搭配咖啡、茶饮品、点心等一同销售,为人们提供最舒适的阅读空间,在一定程度上也提升了整个店铺和商场的品质。另外,注重商品色彩的搭配。比较有年代感的商品色彩需低调;比较具有现代气息的商品则需要特定的灯光才能更加凸显商品特性。

3、紧抓消费者的行为心理。 

逛商场的消费者可分为三大类:具有明确购买指向性的消费者、有选择性购买的消费者、无目的参观或陪同的消费者。商场打造优美舒适的购物环境可以有效留住有明确购买指向性的消费者,吸引有选择性购买的消费者多多消费和鼓励无目的的陪同参观消费者进行消费或者在我们商场多停留。合理的店铺设置以及独特的商品陈列可以有效地引起顾客的注意,如果再配合广告、霓虹灯、试吃、试玩、现场体验等五花八门的促销手段便能进一步激起消费者的购买欲望;除此之外,商场各项配套设施要齐全,服务要周到才能让消费者轻松愉悦地购物,让消费者享受到贵宾级的待遇,从而提高商场客流,增加业绩,才能将商场经营的有声有色。综合某商场的分析可以看出商业地产开发的环境设计不仅要注重自身布局和及硬件设施的设置,同时必须要兼顾商业地产项目的环境设置和人文关怀。因为,商业地产环境的设计不仅影响消费者对于该地产的整体形象,也决定着此商业的设计价值、利用价值及实用价值等。而随着社会的不断进步,人们的观念与需求也在不断的提高,如何满足人们对商业地产环境的设计要求已成为商业地产开发商需要着重考虑的问题。

商业地产开发中的环境设计要这样做才能吸引消费者

结语

商业地产作为一种集消费、休闲、娱乐、工作、生活等为一体的公共性的地产项目,对于自身来说就有很高的要求。不仅要满足不同群体的需求,还要考虑到其存在的价值性,当然避免不了商业性。因此,对于商业地产的环境设计必须要结合商业地产环境设计的相关原则,参照公共性质的特点,才能设计出符合消费者需求,同时满足社会发展需求的商业地产项目。

文章来源:商场现代化

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项目名称城市商业面积类型开业时间
5万平米
城市综合体
2014-10-25
19万平米
城市综合体
2013-12
18万平米
购物中心
2014-11-22
2.7万平米
社区商业
2016-05
215万平米
城市综合体
2025年
230万平米
步行街区
暂无
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
服饰集合店
1000 - 1500平米
8 - 10年
全国
焖锅/干锅
200 - 400平米
3 - 5年
西南区
儿童游乐园
1000 - 2000平米
5 - 10年
全国
女装
70 - 150平米
1 - 3年
华东区
箱包皮具
30 - 60平米
1 - 5年
全国
家电厨卫
50 - 100平米
1 - 3年
华东区
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