安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

来源:盈石资产管理 飙马 2020-04-26 17:04

中国夜间消费约占总体零售额60%,近年增速保持17%,2018年全国社销总额38万亿元,增速9%,商场18时至22时销售额占全天销售比重超50%,共计40城加大夜间经济扶持力度、增加夜间消费服务场所,夜游消费占比中, 80/90群体达77%。

 

规模大而势头盛的青年力正是夜间消费的主力军。

 

数据来源:艾媒咨询统计&城市居民消费习惯调查报告&夜间旅游市场数据报告2019

 

安义夜巷

 

高端地标的主动转身

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

图片来源:上海静安嘉里中心服务号

 

安义夜巷

 

运营周期:2019.10.26-2020

运营时段:周六16:30-24:00、周日14:30-22:00

项目规模:全长264m

项目流量:开业3万人/周-现状3万人/天

品牌数量:37个(静安嘉里中心商户+静安区热门品牌)

 

“安义”效应:优化商户营商化境,增添商圈生活烟火气,全新夜间消费模式的探索创新。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

  • 规划安排:每周五晚22点至周日晚24点静安嘉里中心安义路(常德路-铜仁路)开放限时步行街
  • 内容组合:内容汇集了花市、餐饮、生活方式、休憩娱乐区、舞台区等丰富的活动及消费空间
  • 运行表现:嘉里中心平均客流较去年同期增长11-16%,较普通周末增长25%,周边入口客流较去年同期增长近40%,较普通周末增长58%

 

作为上海首批地标性夜生活集聚示范区,政府力量加持是项目成功运营的前提保障。以备案形式免去常规报备环节减少企业重复申报,方案设计-审批协调-开业就绪历时只需4周;增加环卫作业,确保街道面貌限时还原;加强沿街及片区警力配备,进行安全疏导;静安区13部门通力配合;消防、安保、监管部门持续巡查,时刻关注运营动态。

 

PART1 感染力

陈设、品牌

 

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城市中心不仅有冷冰的高楼大厦,更有温暖的体验空间,鲜艳、丰富、环保的高颜值空间呈现增添夜色魅力。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

鲜花绿植邂逅夜市的体验,入口两侧排布六大花店,营造舒适美好的游逛环境,增加绿色生态空间,提升项目颜值与观感体验。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

创意零售丰富的游逛乐趣,沿街两侧穿插着时尚潮流的创意零售、人气聚集的手作饰品摊位,内容丰富应接不暇。

 

清新文艺妆点的创意空间,原木色木椅、灯泡装点遮阳伞、可回收物料搭建、绿植点缀,错落交叉使空间更具立体感和层次感。

 

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创意无限的美食是繁荣夜市的永恒主题,品类多样,生意火爆的网红单品摊位汇聚人潮焦点。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

炸鸡理想国-理想翅客

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

比利时VEDETT白熊啤酒&美国Kombucha红茶菌饮料&荷兰Royal Patat薯条

 

创意餐车集合的各路美食,Food truck既便于移动又个性十足,在有限的空间内提供了极大的餐饮选择丰富度。

 

PART2 感召力

情感、体验

 

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大人追忆童年,孩子享受乐趣,打造更有温度的公共休闲空间。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

亲子涂鸦&国际象棋

 

亲子活动激发的创意无限,每日轮换的亲子活动主题,绘画涂鸦、国际象棋、手工等吸引众多家庭每周打卡。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

套圈游戏&游戏机

 

复古娱乐引发的儿时情怀,体验逐渐消失的夜市必备套圈游戏和儿时沉迷的游戏机,触达内心柔软的时光回忆。

 

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充分有效的利用公共空间传递多元文化理念,激发城市活力。

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法
安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

 

公共空间发挥价值的新主张,联合市集及嘉里商户资源,空间利用不局限于舞台,休息区,流动举办模式全线激活街区,创造立体氛围感受,活动形式涵盖运动、体验、表演等,重新定义文化活动空间与互动模式。

 

小结

 

安义夜巷:传统夜市的时髦玩法

旖旎夜色正是消费时

安义夜巷通过对夜经济模式的主动尝试,拓展了自身的消费层次和消费内容的丰富度,加强了对项目整体的联动作用,吸引了白领客群的夜间消费;同时打造成钢筋混凝土集群中的洋气与烟火气,进一步活化了静安寺商圈的夜经济,引领了商圈的影响力与创新度的提升,联动商户的力量,形成正向的拉伸作用。

安义夜巷探索到夜经济创新的新模式,树立了核心商圈夜经济的发展新路径,丰富了城市夜间消费的新业态,推动了商业、监管与消费者三方共赢的合作模式。

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项目名称城市商业面积类型开业时间
5万平米
城市综合体
2014-10-25
19万平米
城市综合体
2013-12
18万平米
购物中心
2014-11-22
2.7万平米
社区商业
2016-05
215万平米
城市综合体
2025年
230万平米
步行街区
暂无
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
服饰集合店
1000 - 1500平米
8 - 10年
全国
焖锅/干锅
200 - 400平米
3 - 5年
西南区
儿童游乐园
1000 - 2000平米
5 - 10年
全国
女装
70 - 150平米
1 - 3年
华东区
箱包皮具
30 - 60平米
1 - 5年
全国
家电厨卫
50 - 100平米
1 - 3年
华东区
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