中国夜间消费约占总体零售额60%，近年增速保持17%，2018年全国社销总额38万亿元，增速9%，商场18时至22时销售额占全天销售比重超50%，共计40城加大夜间经济扶持力度、增加夜间消费服务场所，夜游消费占比中， 80/90群体达77%。

规模大而势头盛的青年力正是夜间消费的主力军。

数据来源：艾媒咨询统计&城市居民消费习惯调查报告&夜间旅游市场数据报告2019

安义夜巷

高端地标的主动转身

图片来源：上海静安嘉里中心服务号

安义夜巷

运营周期：2019.10.26-2020

运营时段：周六16:30-24:00、周日14:30-22:00

项目规模：全长264m

项目流量：开业3万人/周-现状3万人/天

品牌数量：37个（静安嘉里中心商户+静安区热门品牌）

“安义”效应：优化商户营商化境，增添商圈生活烟火气，全新夜间消费模式的探索创新。

• 规划安排：每周五晚22点至周日晚24点静安嘉里中心安义路（常德路-铜仁路）开放限时步行街
• 内容组合：内容汇集了花市、餐饮、生活方式、休憩娱乐区、舞台区等丰富的活动及消费空间
• 运行表现：嘉里中心平均客流较去年同期增长11-16%，较普通周末增长25%，周边入口客流较去年同期增长近40%，较普通周末增长58%

作为上海首批地标性夜生活集聚示范区，政府力量加持是项目成功运营的前提保障。以备案形式免去常规报备环节减少企业重复申报，方案设计-审批协调-开业就绪历时只需4周；增加环卫作业，确保街道面貌限时还原；加强沿街及片区警力配备，进行安全疏导；静安区13部门通力配合；消防、安保、监管部门持续巡查，时刻关注运营动态。

PART1 感染力

陈设、品牌

0

1

城市中心不仅有冷冰的高楼大厦，更有温暖的体验空间，鲜艳、丰富、环保的高颜值空间呈现增添夜色魅力。

鲜花绿植邂逅夜市的体验，入口两侧排布六大花店，营造舒适美好的游逛环境，增加绿色生态空间，提升项目颜值与观感体验。

创意零售丰富的游逛乐趣，沿街两侧穿插着时尚潮流的创意零售、人气聚集的手作饰品摊位，内容丰富应接不暇。

清新文艺妆点的创意空间，原木色木椅、灯泡装点遮阳伞、可回收物料搭建、绿植点缀，错落交叉使空间更具立体感和层次感。

0

2

创意无限的美食是繁荣夜市的永恒主题，品类多样，生意火爆的网红单品摊位汇聚人潮焦点。

炸鸡理想国-理想翅客

比利时VEDETT白熊啤酒&美国Kombucha红茶菌饮料&荷兰Royal Patat薯条

创意餐车集合的各路美食，Food truck既便于移动又个性十足，在有限的空间内提供了极大的餐饮选择丰富度。

PART2 感召力

情感、体验

0

1

大人追忆童年，孩子享受乐趣，打造更有温度的公共休闲空间。

亲子涂鸦&国际象棋

亲子活动激发的创意无限，每日轮换的亲子活动主题，绘画涂鸦、国际象棋、手工等吸引众多家庭每周打卡。

套圈游戏&游戏机

复古娱乐引发的儿时情怀，体验逐渐消失的夜市必备套圈游戏和儿时沉迷的游戏机，触达内心柔软的时光回忆。

0

2

充分有效的利用公共空间传递多元文化理念，激发城市活力。

公共空间发挥价值的新主张，联合市集及嘉里商户资源，空间利用不局限于舞台，休息区，流动举办模式全线激活街区，创造立体氛围感受，活动形式涵盖运动、体验、表演等，重新定义文化活动空间与互动模式。

小结

旖旎夜色正是消费时

安义夜巷通过对夜经济模式的主动尝试，拓展了自身的消费层次和消费内容的丰富度，加强了对项目整体的联动作用，吸引了白领客群的夜间消费；同时打造成钢筋混凝土集群中的洋气与烟火气，进一步活化了静安寺商圈的夜经济，引领了商圈的影响力与创新度的提升，联动商户的力量，形成正向的拉伸作用。

安义夜巷探索到夜经济创新的新模式，树立了核心商圈夜经济的发展新路径，丰富了城市夜间消费的新业态，推动了商业、监管与消费者三方共赢的合作模式。