如何做好乡村文创开发？开发要点解析

来源：产业地产智囊综合 2020-08-05 15:09:15

乡村文创是一个新型领域，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它可能是一个创意的点子，可能是一个网红IP，还可能是通过技术或营销手段，使产品具有独特意义的事物。

想要做好乡村文创，需要考虑两个要素：原创型和创新性。所谓原创，顾名思义就是自己首创；所谓创新性，就是通过对已有事物进行创意改造，形成一种新的东西，给人全新的感觉。而将这两种要素落实到实践中，就是通过文化创意，提升现代乡村文化价值，形成一条特色乡村文化产业链，促进乡村文化产业发展。

乡村文创发展前景

近几年，文创产业正在变得越来越火爆，各种“文创+”的赋能模式也在各个领域大显身手。在这种形势下，文创正在以一种全新的方式为乡村赋能，助力乡村振兴。

在2018年国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中就提出，要立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式，为增强文化自信提供优质载体。到2022年，要确保乡村振兴的相关思路举措得以确立，全面建成小康社会的目标如期实现。为了实现这一目标，全国各地都在为了实现乡村振兴而努力。

在文创领域，各省市也大力推进文化创意产业的发展。四川、安徽、青海、海南、广东等地的文化和旅游厅，都鼓励开发优质的文创产品。其中，河北省更是发布了《2020年全省文创产业发展重点工作方案》，明确了以文化创意产业为主的发展方向。

通过文创的方式助力乡村的发展，这无疑是一个能提高产品附加值的好方法。文创目前在乡村中也有很多不同的运用方式，那么接下来我们就一起探讨一下乡村文创的开发之道。

适度挖掘乡村文化

我国地域辽阔、民族众多，不同地区有不同的文化价值，但目前的乡村旅游产品还处于起步和探索阶段，大多数乡村文化的挖掘还处于表层，因此，想要做好富有特色的乡村文创产品，就要：

1、开发乡村文化资源价值。

“绿水青山就是金山银山”，丰富的乡村资源，其对应的文化资源价值也不容小觑。当人们看过山水明川之后，大家的需求也从“看山看水看风景”，转变为“实践体验感受生活”，因此，这就需要通过对乡村文化的“二次开发”赋能乡村资源，形成新的特色产业优势。这个过程是将乡村文化价值与乡村资源进行巧妙融合的过程，是深度挖掘乡土文化、民俗文化、地域文化之间的关联过程，是形成深受消费者喜爱的“接地气”的乡村文创产品的过程。

2、赋予乡村文化时代价值。

不同时期有不同的特色，璞玉历经三世成为传国至宝，文化经过历史长河方显厚重。而将乡村文创产品融入时代价值，不仅能让原有乡村产品重焕新的生命力，也可从核心产品、延伸产品、附加产品等不同层面进行扩展，从而形成新的经济增长点，完善整个乡村产品的价值体系。

因地制宜做好传承

乡村文创产品，不仅是旅游纪念品、休闲农业经济增长点，更是对优秀乡村文化的传承与推广。因此，想要做好乡村文创产品，就不能忽视：

1、以市场为导向，开发文创产品。

文化创意下的休闲农业（乡村旅游）产品，有观光类产品、体验类产品、度假类产品等多种形式，但对乡村文创产品的开发，一定要根据市场需求，多方面、多维度的与当地乡村资源相融合，形成一定市场影响力的品牌。例如，由于新型冠状病毒肺炎的全球侵袭，荷兰花卉产业蒙受巨大损失，很多鲜花不得不直接废弃处理。但为了降低这种损失，荷兰花卉委员会联合企业和花卉艺术家们，在公共区域创造公共花卉展览：20000朵不同颜色的鲜花，富有创意的拼出“让希望绽放”，然后通过网络传播，鼓励全球抗疫战士。这不仅让原本废弃的鲜花有了新价值，还推动和坚定了荷兰花卉产业在世界花卉市场上的翘楚地位。

2、突出品牌文化，完善文创产品。

文创产品是一种情感体验，是实用性和观赏性的和谐统一，是品牌文化的巧妙展示。但现在很多乡村文创产品缺少品牌意识，即便手工制作的农产品，质量品质不高；甚至有的乡村文创产品直接模仿类似产品，机器生产，这不仅造成同类产品的市场同质化，还让游客们产生“粗制滥造”的感受，降低旅游期待。因此，进行乡村文创产品设计过程中，除了融入乡、土、人、情之外，更要包含品牌理念，让产品透出品牌故事。例如，德国黑森林蛋糕、德国黑森林布谷鸟钟，不仅表现出独特的产品特点，还将德国那种精益求精的工匠精神推至全世界。