今天，文化旅游已经进入大众化时代，文旅市场的火爆，也促使打造旅游特色小镇的口号遍布各地，盲目跟风甚至生搬硬套无处不在。

正是因为“特色小镇”在新型城镇化、经济社会转型、改善人居环境乃至传统文化保护、公共基础设施完善等多个维度的重要作用，大力培育特色小镇成为中央和各省市自治区重要举措、重要内容、重要抓手。

我们说，拥有各自独特的差异化，正是特色小镇的魅力所在。小镇“特色”的建立，贯穿于小镇成长的全过程，这离不开持续创新的思维引领和理念坚持。
那么，特色小镇的规划设计应该如何创新？今天飙马说文旅，和你一起来聊聊这个话题。

1用主题创新提供动力

能够定位于文旅休闲方向的小镇或多或少都有着自身较为明显的特点，要么环境优美，要么文化璀璨，要么产业突出，要么区位重要…其中，有一些“特点”可以成为支撑小镇、支撑产业发展的特色主题，也有一些局部的或片段的“特点”却不能直接转化为主题。

可以说，大部分的“特点”都不能成为“特色小镇”源源不断的动力，主题创新在特色小镇的规划之初就能起到定基调、延长生命力的作用，能为特色小镇的未来发展趋势提供长久动力。

2 用设计创新创造价值

再美好的设想、再理想的蓝图、再科学的筹划，最终呈现出来、为人所见所用的，就是能够承载特色的、独一无二的建筑和景观设计。
作为以文化旅游为核心的特色小镇，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路径。创新特色的规划设计，不仅是对建筑与景观的视觉表现，而是将文化、主题、业态、情绪、功能、空间、环境等综合要素整合成为一个整体呈现出来。

设计创新，是基于完整生态系统下不同层面的配置。
对于设计师来说，一轮轮的推导、一次次的尝试，将传统文化提炼与现代功能、时尚审美整合，对接业态功能诉求，最终以前所未有的创新设计，最直接的魅力，就是凭借创新的特色设计，最终能够形成合力，直接创造价值。

3 用万众创新开拓源泉

无论是所谓的观光转型，还是移动互联网带来的改变，因为年轻人需求变革而带来的社会变革深刻影响着旅游休闲消费。
文旅小镇作为真实的社会经济活动与人文生活空间，与景区、度假村、主题公园等这类相对简单的商业关系相比较，有着强烈的复合生态特征。

马云有句话说：“相信年轻人，就是相信未来”，旅游休闲作为引领生活消费的风向标，也是在靠年轻时尚去主导未来。从798艺术区到宽窄巷子，从丽江的艳遇到乌镇的戏剧节，从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆…无不深得年轻人喜爱和参与。
特色小镇，不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至传统文化基因潜移默化的质变。
所以，万众创新才是特色小镇获得持久生命力的源泉。

4 用商业创新优化功能

没有哪个特色是一劳永逸的，要在不断市场变化中始终保持特色领先，就要有商业创新思维。要想留下纯游客，一定要改变原有的消费模式，从雁过拔毛到情感认同。

特色小镇的商业设施除了承担吃、住、游、购等基本功能，还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一条街区，都是一幅人文画卷，每一个店铺，都是一个人文景点，都是鲜活的文化存在。
成熟自信的小镇商业，会营造出特有的地方商业文化氛围，旅游价值和文化价值在其中逐步凸显，让游客在闲逛中产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为，这是更高一个层次的商业文明。当然，这些对前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。
不刻意的把文化与餐饮、住宿、购物等相关功能变成可以消费的文化风景，是特色小镇商业创新的重要思维，也是规划设计的创新点之一。
飙马认为，文旅市场火爆的今天，特色小镇的规划设计也不能仅停留在传统设计的层面，而是需要通过规划设计创造情绪体验、营造休闲氛围。市场也最终会让那些勇于变革创新的项目最终脱颖而出，淘汰那些没有特色的。
 

本文来源：飙马整合