恐龙园如何打造出符合消费者口味的沉浸式旅游新体验?

来源:新旅界 徐建 2019-11-08 14:38

 

2019年9月20日,由恐龙园文旅集团耗资两亿重金,历时三年打造占地23000平米的侏罗纪实景体验基地——恐龙基因研究中心正式对外开放。

据悉,这是华东首个融合多个超大型科技类,集Walk Through、BUS探险、特技舞台、动感影院等多维沉浸体验于一体的沉浸式的体验项目,旨在通过科技提升体验,打造恐龙Ip新区域沉浸式游玩模式。

“恐龙”IP新体验

19年前,中华恐龙园正式开园迎客,翻开了常州旅游“无中生有”的传奇篇章。19年破壳进化, 这枚“恐龙蛋”已经成长为一座繁荣蓬勃的侏罗纪王国,恐龙IP产业体系全方位崛起。

中华恐龙园提出涵盖主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业以及管理设施、服务设施、媒体设施在内的主题公园“5+3”发展模式,打造融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的恐龙为主题的一站式旅游度假区,让常州这座传统旅游资源相对匮乏的城市,跃升为引领中国文化旅游从“资源依赖型”向“市场创意型”转型的华东新兴旅游目的地。

自2007年起,恐龙园集团开启打造原创IP的发展之路。先后创作了《恐龙宝贝之龙神勇士》、《小龙甜品工坊》、《米多龙》等多部原创动画,并通过央视及各卫视平台播出积累“人缘”,开发以恐龙宝贝形象为主的衍生产品。2014年,中华恐龙园亲子互动体验区“恐龙宝贝梦幻庄园”建成开放,整个区域将动画片中的梦幻场景和可爱恐龙搬到了现实中,创意性地实现了IP的落地。

 

恐龙宝贝梦幻庄园

当前,围绕“恐龙”这一文化原点,恐龙园集团构建了包含形象内容、文科项目、主题演艺、特色活动在内的多维度“恐龙IP”体系,形成了“形象-内容-衍生品-体验”的主题公园文化产业链发展模式。

伴随着自主旅游时代的来临,应用场景从城市转战旅游景区,游客更加注重差异化的体验和精神层面的满足,充满创新创意的沉浸式体验融合了艺术、科技、VR、智慧等丰富体验,符合游客标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游要求,成为目的地、景区景点的新地标。

顺应文旅产业的新时代要求,中华恐龙园为游客构建了以恐龙文化为核心的全新沉浸式体验方式。

如创造性地打造了,从年初的迎新音乐焰火秀,到开春的国际恐龙文化节,再到暑期的恐龙狂欢节,以及互动大戏——恐龙万圣节,以“恐龙”为核心的四大主题品牌活动。

 

恐龙基因研究中心

如今,以开园19周年为契机,中华恐龙园以全新区域“恐龙基因研究中心”为抓手,再续“无中生有”的传奇篇章,开启“沉浸式”旅游新时代。

“沉浸式”游览

恐龙基因研究中心坐落于常州中华恐龙园西北角,毗邻4D过山龙,位于儿童区梦幻庄园西侧。通过对恐龙主题系列影视作品形成的同理心,故事剧本有效抓取用户体验视角,再拆分至置景、视听、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各个不同的方面进行体验配置。

 

恐龙基因研究中心鸟瞰概念图

从题材来看,恐龙基因研究中心以超现实题材的内容,更有利于体验者快速形成代入感。

 

恐龙基因研究中心:车行探险

从项目来看,恐龙基因研究中心以车行探险为主要体验形式,结合步行观览、真人表演与大型隧道幕动感剧场,全景式还原真实侏罗纪世界。项目分为研究中心大楼(室内步行体验区)及古生态复原区(室外车行体验区)两部分。建筑内部设立了入口大厅、资料室、监控室、实验室、上下车区、补给站等。

资料室完全真实打造,由真实资料架、保险柜、恐龙化石以及大屏显示器等器材搭建,重点展示了基因研究中心多年研究的恐龙基因样本资料、暴龙头骨、恐龙蛋化石以及复活的恐龙标本。

监控室主要由四块大型电子屏和一部全息投影仪组成,重点负责监控古生态复原区恐龙的一举一动, 全景展示古生态复原区地图,并对刚孵化的恐龙宝宝进行监护工作。

实验室是研究中心的核心区域,分为:基因研究实验室、培养修复实验室、植物生态实验室、地质环境实验室;重点对恐龙基因的序列进行解析,并通过大型克隆器皿对史前昆虫、恐龙、以及远古巨型植物进行克隆培养工作。

在山洞探险部分,更是全地面安装超大型多自由度动感平台,全景安装4D特效双曲面弧屏,在多投影机画面融合技术的配合下,为游客提供4倍于IMAX的环绕观影体验,全景还原侏罗纪雨林。

据悉,该中心历时三年,耗资2亿重金占地23000㎡,是华东首个融合多个超大型科技类,集Walk Through、BUS探险、特技舞台、动感影院等多维沉浸体验于一体的体验项目,堪称国内主题乐园超大型划时代作品。

 

全景4D动感体验

项目内,各区域相互关联且各具巧思,汇集大量国际最前沿尖端技术,其中超大型多自由度动感平台和双侧巨型立体弧幕更是国际领先技术。硬件和内容的完美融合,旨在让游客真切地沉浸在侏罗纪世界与恐龙零距离接触,经历跌宕起伏的神奇旅程。

“沉浸式“雨林研学新模式

众所周知,作为国内较早的亲子游乐园之一,常州恐龙园的“亲子游”概念早已经深入人心。

此前,恐龙园推出家庭运动娱乐中心“恐龙人俱乐部”、亲子科普探索中心“恐龙探索中心”、国内首个沉浸式主题宿类产品“恐龙人俱乐部酒店”等一系列新型娱乐业态,受到众多亲子家庭欢迎。

当今社会已进入审美多元化时代,各类形象和内容层出不穷,单一IP已无法实现绝对垄断,而“恐龙”作为曾经统治过地球的远古生物,始终对当代游客,尤其是亲子家庭、青少年团体乃至各年龄层游客,都保持着较强的吸引力。

那么,如何利用好这份对恐龙的好奇心,将恐龙文化深入游客心中呢?

 

雨林研学新模式

恐龙基因研究中心在原有车行探险路线的基础上,开拓研学游步行路线,该利用场景渲染、沉浸体验、科技互动三大手段联动,对史前生态、恐龙、昆虫等侏罗纪雨林知识的科普,开创沉浸式雨林研学新模式。

据了解,中心设计团队在考察了一系列的基因研究室、生物地质国家重点实验室之后,针对其中常用的物件进行二次设计。同时为了复原更真实的远古生态风貌,设计师们考察了一系列的博物馆,对于古生物、远古地质层、植被树木等进行了专项的研究,小到土壤元素含量、酸碱度对其颜色造成的影响,都被列入了设计考察的范围。

 

丰富多彩的研学课堂

其中,研究中心大楼模拟人类通过基因技术研究、复活、孵化、培育恐龙的场景,向游客普及了生命科学研究和基因克隆技术的基础知识,是国内首个等候区场景化、科普化的体验项目。

古生态复原区,则模仿原始时期的生态环境,复原了30多棵形态各异的参天古树和种类高达23种的远古奇花异草,把浑然天成的原始侏罗纪雨林的场景展示在游客面前,并设计开发了徒步游学线路,设置生命科学、昆虫、植物、恐龙、野外生存技能等专题课程,为游客打造了“游中有学、学中有游”的科普沉浸式学习体验。

 

奇妙的科普研学路线

该线路是国内首个变装角色代入Walk Through式科普研学路线,设有野外生存,昆虫课堂,恐龙课堂,通过野外生存,昆虫课堂,恐龙课堂,让孩子深度了解恐龙时代的昆虫植物等科普知识,了解恐龙栖息生态环境。同时锻炼孩子观察事物、沟通、合作的能力,提高适应环境、危机应对和独立思考问题的能力。

再续“无中生有”传奇篇章

此外, 9月20日当天,恐龙园原创嘻哈MV《DINOTOUR》,及其与“玛丽黛佳”国货大牌推出的联名口红、与省广播电台打造的恐龙科普有声剧《神奇恐龙阿鲁巴》,以及天猫文创旗舰店《恐龙生活馆》同步上线。

这是中华恐龙园引领主题公园内容营销新风向的开端,将IP融合迭代促进文创产业跨界合作,依托恐龙IP、品牌跨界及文化沉浸体验等多形式、迭代融合的创新推广和传播方式,也引发了新一轮的社交现象。

 

恐龙园开创沉浸式旅游新体验

不可否认,智能时代,VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术的发展,使得旅游体验突破了原有局限,全新的旅游产品和设施设备日新月异,沉浸式旅游产品应运而生,沉浸式体验市场日益凸显。然而,沉浸式旅游项目目前还是一种新兴事物,依旧处于探索阶段。

此外,与高科技随之而来的是高额的投入,旅游目的地有多少家底来支撑沉浸式、新体验旅游业态的模式?投资和回报比又是多少?回报周期有多长?这也是需要回答的现实问题。

那么,在新起点上,中华恐龙园能否再创辉煌,打造出更符合“沉浸式”旅游时代,符合消费者口味的内容大餐,继续为游客带来全维度、全场景的新体验呢?我们拭目以待。

文章来源:新旅界

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项目名称城市商业面积类型开业时间
5万平米
城市综合体
2020-03
4.12万平米
零售地产
2021-09
18万平米
零售地产
2019-03
4.5万平米
其它
2016-02-01
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
百货
10000-50000㎡
10-20年
全国
时尚男女装
1800 - 2000平米
10 - 15年
全国
韩式烤肉
300 - 800平米
1 - 5年
暂不拓展
儿童游乐
1-40000㎡
1年
全国
其他
其他
10-20年
内蒙古
童维教育超市(kidwit)
4000-12000㎡
3-10年
全国
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