——笔者语：说起来容易，做起来真是难。毫不夸张的说，这个产业一旦做起来，将是一个千亿级的产业。但它难就难在持续的创新和探索，因为它是一个综合项目，并不单指哪个行业。所以要求从业者必须对历史、文化、美学、园林、音乐、舞蹈、影视、动漫、水墨丹青、民俗、科技等都得有所涉猎。

——随着老百姓的生活水平的提高，物质生活的丰富必然导致精神层次的价值空心化。每个人对所处世界的某种忧虑感，会伴随着年龄的增长而越来越强烈。

——旅游IP，也不是一个开始就成型的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。

Part1 什么是IP

有人说：IP，Intellectual Property是知识产权，独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游策划行业IP，包括bi、vi、mi、ai等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的，定位，认知，感悟，现在都装到IP里面了，类似早期的旅游VI认知。

也有人说：IP是Internet Protocol， 也就是我们俗称的网络IP地址。IP还有个最核心的定义，你如何在市场反应的情况下寻找到“我”，给的是定位概念，以网络语言，就是给“你”、”我“的形象认知和”我“的具体地址。

这个IP可以连接一切。游戏，图形，音乐，文学，视频，都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。市场繁杂情况下，找寻到我，我有具备显著识别功能的旅游景观，我有具体形象的旅游服务特征，我是市场中独一无二的存在，我有自己的IP地址。

Part 2 旅游IP具体包含什么

旅游点设计，旅游串线调整，旅游片区打造，旅游目的地形成。比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，然后根据体系串线，最后打造旅游区域发展，和最终旅游目的地选择。

Part 3 旅游IP究竟怎么玩

——旅游IP的经典案例，就是迪斯尼。

——迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的？

首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。

——旅游IP,也不是一个就开始成型的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。

也有人说：如果说旅游IP就是知识产权，那么是不是意味着旅游IP是不可以复制的？迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题，就是要反对这种形象的无原则复制吧。

又有人提出：知识产权，本来强调的是保护创新，实现创新的价值。在旅游行业怎么应用，才是关键，而不仅仅是一系列形象的创造。《西游记》的内涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

Part 4 旅游IP的最终目的是什么？

IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。简单来说“阳山水蜜桃“作为一个品牌卖的钱跟普通无锡水蜜桃卖的钱不可同日而语。

当然，以上“宗师”、“大侠”们讨论的东西虽不能涵盖到旅游IP的全部，但是基本的方面都提到了，真是受益匪浅。

Part 5 IP其实从来都不是高大上的东西

它一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。

在旅游景区行业的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素。

Part 6 旅游景区的IP可能就是一个故事

如同很多的旅游景区，从一个传说演变过来的具象，如山海关、鹿回头等等，原来不是一个旅游景点，但是故事赋予了景色更多的内涵，也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里，那就是景区的卖点。

IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、休闲、放松，就会在大脑里跳跃出来一米阳光，懒洋洋的猫，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手。

说到拉萨，就会想到天堂，藏传佛教，磕长头的藏人，在大脑里跳跃出来的就是风马经幡，转经，喇嘛，密宗，流浪的狗，蓝天白云。这个IP具有排他性和独特性的特点，它可以不是最好的，但是却是可以代表这个地方的特色。

Part 7 旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特色元素和符号

它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。

我们透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车，却无法创造迪斯尼乐园的经营指标，核心的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。

Part 8 旅游景区的IP如何延展和提升？

1、找途径

2、找爆点

3、找粉丝

4、做参与

通过这几个动作来实现的最后的IP完美飞升。当然这其中还有一套更为详尽的做法和思维，它不但结合了之前的互联网思维和新营销理论，同时也提炼和把握了最初的人性和欲望需求。

Part 9 旅游景区的IP的生命力如何维持？

在旅游景区的具备了特色IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的生命力同样是有时间性的，如同一款互联网电商的爆品，经过一段时间之后，随着粉丝的忠诚度的下降，目标客户的关注度的降低，那么好的IP最后可能沦为过时的甚至垃圾IP。

所以，在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。

Part10创新和改变也是IP维持生命力的方式

迪斯尼乐园的IP和粉丝那么多，乐园为了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的项目都在根据游客的情况作出分析和总结，并且不断投入更多的财力物力来进行更新和迭代，所以又被称为永远建不完的迪斯尼乐园。这样的做法也是为了维持旅游景区IP的生命力。

IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。旅游IP的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。