摘要：商业发展至今天，差异化经营越发重要，如何寻找新的变量融入商业发展成为当下的发展的主题，就像在做回归分析时的中间变量的选择，需要与当下的时代主题相契合才能更好的成为新的热点。

环保这一主题已不在新鲜，一直在提，一直在做，也一直游离在主流社会之外，但是环保这一元素是有可能成为全社会的话题性元素，随着近年环境的恶劣变化以及中国对于环保重视，从国家层面提出的绿水青山就是金山银山的口号，到上海的垃圾分类，到燃油汽车的逐步淘汰，环保袋的大量使用，各大外卖等使用的偏木质可降解包装都在宣传着环保这一元素，但是这些纯自发活动对于商业活动来说，依然无足够吸引力。

但是目前市场上已经拥有一定的尝试者了，比如上海K11中庭的环保潮流品牌FREITAG，FREITAG用一种积极的方式，将“可持续”、“回收”、“循环”的理念变成一种生活方式，FREITAG一直坚持用雨布、内胎、安全带和用过的安全气囊作为包包的原材料，这也是机车族极为钟爱FREITAG的原因。

大面积白色抽屉墙是其独有的标志，增加了消费者的探索欲，以及其他的概念设计不在此赘述了，其核心是依靠环保这一元素，融入潮流、时尚元素，促使一些消费者认知和接受。

以及前段时间麦当劳开出的全球旗舰店，采用的是自主发电模式，融合设计元素，极具视觉冲击力，这也有可能会成为未来麦当劳对未来标配的一种新模式。

当然除了太阳能发电自用外，还有着类似自主运动发电给手机充电等设计，效用是要叠加的，单一作用的产品或者行为会慢慢被多效用的行为所替代，运动+充电则是一次相对完美的结合。

上述2个案例均是环保元素的应用案例，随着环境的变化以及国家层面的支持，环保主题会成为未来社会主流。

那么接下来我们首先要知道一个事物如何要火爆起来，一般需要多维度多阶段的发展才能形成火爆之势，比如当下直播卖货则是经过长时间积累和短视频的发展才形成今天的势头。环保需要火成为主流话题是需要从国家层面的政策支持、个人的行为导向以及”引爆者”，环保目前仍处于起步期，主要有国家层面已经开始重视环保元素，个人层面，部分人形成环保意识，仍处于低级的环保参与活动，垃圾分类，或者垃圾回收至垃圾桶。由此可见环保活动依然缺少几个关键变量成为引爆市场的行为，主要有以下几个方面。

1、缺少偶像的代表行为和潮流行为，事物的发展需要关键人物的示范作用，各行各业的明星对于环保虽有宣传，但仍未形成足够的重视和潮流行为；

2、个人参与感相对较弱，缺少必要环保事项参与，目前更多局限于对垃圾的处理；

3、环保元素与个人生活习惯不匹配，比如公交车、地铁出行，与当下疫情的需要，形成矛盾存在，而且公交车、地铁等均未附加其他效用，反而会贴上一些其他标签；

综合来看，环保元素暂未其他元素相结合，如潮流元素、设计元素等，即环保行为无足够效用，消费者没有足够动力去环保，所以针对这一未来极有可能成为社会主流话题的元素，商业从业者应该优先布局，引领社会话题，增加项目特质和标签，下面就来阐述下商业到底该怎么融合环保元素来做。

• 环保展览

环保展览绝对是当下最适合选择的商业活动，新颖、符合家长对儿童的教育诉求，环保知识的普及和认知的提高，才能为后续商业提供更好的消费基础，通过展览这种零时性极具冲击力的方式迅速普及环保认知，快速形成城市级热点。

• 环保+潮流+设计

环保与潮流是针对先锋客群最好的由认知向消费转化的途径，顶级品牌FREITAG已经验证了这一理论可实践性，环保成为潮流一定会成为年轻客群以及高端客群接受的内容，通过对环保材料的回收利用，形成新的产品来消费，服装、包具、饰品等日常能够成为外在形象标签，项目可选择一些大型装置艺术品设立于项目之中，如由大型塑料瓶组成的装置艺术，消费者可将塑料瓶投掷其中，自由组合，形成创作。

• 环保+慈善+爱心展示

通过与环保协会共同设置爱心基金，全款箱，则可获得由环保协会颁发的小小纪念章印等，核心在于让环保行为成为可展示实物，形成完整价值链，实物可以是盖在手上或者脸上的贴纸、卡片以及发夹等等小礼物，让消费者可以通过社交平台展示的欲望和场景。

• 环保+动物保护

可结合城市的流浪动物，以及商业体中的动物医院等共同组成效用叠加体，为动物们提供安身之所以及领养或者寄养制度，形成重复消费行为。

• 环保+社交

环保成为一种新社交，让志趣相投的人形成更稳定的聚集和活动场所，利用商业场所的密集人流，为环保人士提供活动场所，同时亦是给项目增加“环保”标签。

综上，环保在当下社会，必然会越来越受到社会的重视，在国家层面的推动下，恰恰需要社会更好的去引导，目前环保已经具备了良好的外部环境，在二线城市已经初具规模，商业需要这样新的元素来刺激消费者，社会亦需要有人出来引导。

文章来源： 商业瞎侃