从《夺冠》之路

看体育小镇的发展

9月25日，顶着映前各方压力的《夺冠》如期上映，两天票房破亿元，豆瓣评分7.4分，四星、五星好评如潮。不过，除了票房持续渐长、好评如潮的观众口碑外，我却看到了《夺冠》电影中的一些遗憾，而这些遗憾或许值得眼下大大小小的体育文旅小镇借鉴一番。

《夺冠》电影前半段在讲述老女排故事时，荧幕出现了只有号码、没有姓名的尴尬一幕。中国女排五连冠教父袁伟民、二传手陈招娣等一批具有深刻国民记忆般的人物被冷冰冰的号码取代，刹那间让观看电影的我摸不着头脑。

按理说，陈可辛导演擅长拍摄写实类题材电影，不应该简单化处理这段让国人难以忘怀的记忆，幸好影片后半部分凭借现役中国女排姑娘们的本色出演，才为影片扳回一城，赢得了网友们的掌声。

当然，这部本应该豆瓣评分破8，票房破20亿的佳作，或许将止步于7.4的评分，以及10亿不到的票房，当神作被阉割后，背后的真相往往让人痛心不已。

首选，金牌导演，也有难言之隐。早在2020年初，一次换名风波过后，原名《中国女排》的电影被更名为《夺冠》，相对于夺冠一词来说，中国女排更具有票房号召力。

其次，未能把控场外不稳定因素。此次换名风波源于一份投诉信，曾经执教女排的某某主教练表示：“影片内容有意将其塑造成丑角，歪曲女排历史。”受到场外不安定因素的影响，陈导只能化繁为简地讲述了这段值得珍藏的回忆，让不少观影者留下了遗憾。

所以，一部电影能否成功，不仅需要场内演员们的精彩表演，还要时刻关注场外的不确定因素。同样，对于体育文旅小镇的开发来说，清晰的定位、个性化的IP，以及提前处理好各方的“情绪”，是小镇开发建设能否顺风顺水的关键所在。

有趣的小镇

万里挑一

说完电影，先来看几个国内外经典的体育文旅小镇开发案例，他们的成功或许是偶然，但是他们成功的“套路”，十分值得国内各大开发企业借鉴一下。

法国沙木尼体育旅游小镇

一个以“山地运动”、“山地度假”为主题的休闲型体育小镇，位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士。由于小镇坐落于阿尔卑斯山脉下的山谷中，成为了许多喜欢高山户外运动旅行者的旅游目的地。

自从1786年的勃朗峰攀登事件后，经过近两百年时间的发展，小镇里各种登山赛事不断举行，大量的专业登山机构入驻，这里便成为了阿尔卑斯山攀登爱好者的天堂，同时法国沙木尼体育旅游小镇也成为了欧洲乃至全球最吸引人的高山运动圣地。

关于法国沙木尼体育旅游小镇的成功运营，总结以下几点：1、专业的教育培训机构；2、多元化的体育项目及国际赛事；3、完善的休闲度假配套体系。凭借三大体系特点，小镇以核心登山体育产业为基础，多元体验扩展，配以医疗、度假、休闲观光等配套，试图通过山地运动、山地度假的方式，带动小镇的快速发展，从而吸引更多的旅游者到访。

浙江海宁马拉松小镇

海宁马拉松小镇位于海宁县百里钱塘江观察景区内，总规划面积约3.6平方公里。小镇整体依托海宁体育局打造的12公里生态绿道，推出了永久性的马拉松赛事，通过马拉松赛事与休闲旅游结合发展的模式，打造了现如今的海宁马拉松小镇。

小镇初期定位以马拉松运动为核心，发展成广大马拉松爱好者的训练、体验基地。随着小镇项目一期规划的落地，小镇在后续开发的过程中，又引入了时下被广大运动爱好者喜欢的体育休闲项目，比如：徒步、暴走、户外拓展、露营、自行车等。

同时，小镇还引入了房车营地、帐篷酒店、木屋酒店等休闲服务配套，发展户外运动的急救培训及相关医疗服务，整体上提升了小镇及周边地区的服务水平，也从根本上加速小镇所在区域的经济发展建设的进程。

海宁马拉松小镇作为当地政府提议建设的重点文旅小镇，其成功经验有以下几个：1、依托景区优势和休闲赛事影响，大力推广“体育+旅游”的出行度假概念；2、通过着重宣传景区内古镇文化、盐文化、桑蚕文化、潮文化等人文历史，为主打马拉松赛事的小镇，注入了人文附加值，也实现“体育”与“人文”快融合的愿景，从而助力小镇体育产业快速崛起。

新西兰皇后镇

作为《魔戒》三部曲的取景地——皇后镇，她不仅是新西兰著名的旅游景点，也是户外运动者的“朝拜地”。依托得天独厚的地理条件，新西兰政府在依托自然资源开发的基础上，果断引入极限运动和雪上运动，形成了体育与旅游双向驱动开发的新模式。

皇后镇位于瓦卡蒂普湖以北，紧邻阿尔卑斯山东麓，由于独特的地理地貌，为皇后镇提供了发展户外运动所需的高山、峡谷、激流等自然资源，从而衍生出了丰富多样的极限运动，比如：蹦极、山谷漂流、滑雪、跳伞、速降、热气球等。

因为皇后镇多样的户外极限运动项目体验，小镇特别推出了按客户需求定制的服务，以满足客户不同季节的多样性运动体验需求。不仅如此，由于自然环境的优势条件，小镇还推出了高空婚礼盛宴、高山马拉松等特色项目。

新西兰皇后镇的成功营运，归纳以下几点：1、善于利用独特的自然资源，开发极具观赏性挑战性的户外运动项目；2、合理结合新西兰政府打造体育旅游度假小镇的规划布局，通过将体育和旅游两大核心元素完美融合，形成具备其他地区无法比拟的IP标签。

三个不同地区、不同国家、不同人文资源的经典案例，它们的成功运营都有着相似性，就是善于利用资源，打造独特的IP标签，并不断完善项目与周边消费需求的关系，从而吸引更多兴趣相同的人前往，以提升小镇所在地区的经济实力，最后让小镇一炮而红。

“体育+”赋予

小镇新生命

2016年国家住建部出台《关于开展小镇培育工作的通知》，明确指出到2020年，要培育1000个左右的特色小镇，按照当时的估算，这些小镇投资规模将达到6万亿，规模之大，让很多开发企业纷纷投身其中。那么，体育产业究竟如何赋予文旅小镇新的生命力？

专家、大佬们会告诉你：“资源+运营”。所以，合理化分配小镇所在地的资源和后续多元运营能力是体育小镇的核心竞争力。

我们将其简单归纳为以下三点：

首先，体育小镇的建设不是朝夕之事，这就要求开发企业在项目规划阶段，采取因地制宜的探索发展方式，对所在地资源做到全面有序的开发利用。

其次，运营力作为小镇后续盈利的关键。体育多元化属性，如何结合旅游者的消费需求，制定出让人眼前一亮的特色体验项目，以带动小镇的良性发展。

最后，一个具有高识别度的体育赛事IP，以及一个具有默契配合的优秀团队。毕竟企业的资源整合与流量导入能力，从某种意义上说，直接决定了一个体育小镇能否长期发展并经营下去。

总的来说，目前国内多数体育小镇都是以“体育+地产+赛事”的模式来开发运营，短期内这种模式很难被取代。所以，开发企业在进入体育小镇这个领域时，资源禀赋和运营力是不能被忽视的。

前面也提到过，体育产业本身具有的多元化属性，在某些方面与文旅先天也有存在共生互利的关系。成功的体育小镇，总是选择“项目主导化+多元化经营”的模式，通过合理规划和利用自然资源、人文景观，打造一系列特色体育体验项目，通过上下游产业链的衍生，广泛覆盖更多目标消费群体，建设出具有鲜明IP、又不失各类流行元素的体育文旅小镇，从根本上展现“体育+”的可能性，从而激发文旅小镇开发过程中的无限魅力。

所以，在投资一个体育小镇时，或许想清楚小镇未来会有什么样的主题运动项目和提供什么样的配套服务，将变得十分重要。