视觉识别系统的基本要素策划

来源:未知 2019-09-20 14:04:00

视觉识别的基本要素即识别符号,主要包括企业与品牌名称、企业与品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。由于品牌问题已在本书品牌策划部分有所论述,因此,本节不再赘述。

视觉识别系统的基本要素策划

 

 

1.企业名称

在设立新企业或者老企业需要塑造新形象时,都要考虑名称设计。企业名称是企业与企业之间相区别的根本标志,是用文字来表现的识别要素,一旦注册,便受法律保护。但是,企业名称又不是简单的文字符号,它是企业理念的浓缩,需要综合考虑企业规模、经营范围等因素,而且必须与企业目标、企业宗旨、企业精神等相协调,要有利于树立形象、宣传促销、创造品牌等。

在设计企业名称时,一定要突出两个原则,即名称的设计要有个性,而且简短易记,这样才能利于传播。比如,清华同方是清华大学创办的高科技股份制企业,其名称“同方”便出自于《诗经》,寓意为“有志者同方”,这样的名称不仅具有深厚的文化底蕴,还有明显的区别作用,容易记忆。实践证明,清华同方也确实得到了社会公众的认可。

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2.企业标志

企业标志是企业的文字名称、图形及其组合的设计,目的是把抽象的企业理念精神用具体的标志传达给利益相关者。也就是说,企业标志要给利益相关者带来联想,通过标志,可以识别企业及其理念、产品、服务等。因此,企业标志是企业视觉识别要素的核心,一旦确定后,不宜经常改变。

企业标志被广泛应用在广告、产品、包装以及视觉识别系统中。按照其表现方式的不同,企业标志可以分为文字标志、图形标志、组合标志等。

一般来说,企业标志的设计要经过以下几个程序:第一,明确理念,产生创意;第二,拟定设计要求,形成设计预案;第三,进行方案评估,选定企业标志;第四,根据企业标志,进行辅助设计;第五,进行设计制作。

 

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3.企业标准字

标准字是将企业名称、品牌名称、广告口号等经过字体的选择和搭配、字间距、背景颜色、线条效果等设计和处理而形成的表现方式。企业标准字借助不同形式的视觉识别,增强文字的表现力,进而形成形象差异,强化企业对外交流的诉求力。

在设计标准字时,有以下几个要求:第一,企业标准字应该与企业标志等视觉识别的其他要素相配合;第二,企业标准字应该与经营范围及其产品相呼应,比如,香水、纤维制品等企业经常使用英文曲线;第三,企业标准字应该具有独特性,但是一定要利于识别和记忆。

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4.企业标准色

企业标准色是根据企业理念和产品特质等的需要而选定的代表企业形象的特定色彩。标准色一般是一种或几种颜色的组合,经常与企业标志、标准字等配合使用。标准色是一种独特的企业形象,它利用色彩产生的视觉刺激和心理反应,使社会公众产生联想,进而拉近企业与社会公众的距离。企业标准色是传递企业理念、塑造企业独特形象的有力工具。

在设计标准色时,要注意以下问题:第一,企业标准色要有利于表现企业理念和企业形象,比如,可口可乐的红色代表了激情、青春和健康;第二,企业标准色要考虑到不同颜色所产生的心理反应,比如,银色让人冷静、优雅和高贵;第三,企业标准色要注意民族倾向,比如,埃及人喜欢绿色,禁忌蓝色;第四,企业标准色应该具有差异性。

视觉识别系统的基本要素策划

 

 

5.企业吉祥物

企业吉祥物是为了强化企业形象而设计的企业造型和具体图案。企业吉祥物很容易唤起社会公众的亲和力和想象力,引起社会关注,与抽象的企业标志和企业标准字相比,往往更有视觉冲击力和情感偏好,更有助于企业与社会公众之间的沟通。

在设计企业吉祥物时,要充分考虑企业形象定位,还要考虑信仰和风俗问题。另外,还要注意企业经营范围和产品特性。

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
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佛山
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200 - 400平米
5 - 10年
全国
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800-2000平方
5 - 10年
全国
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500方-2000方
5 - 10年
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